是生产力(4)

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美女们还间接地带动了其他多种行业的发展，服装、化妆、餐饮业等等，美女们激发了社会巨大的消费购买力，可谓劳苦功高！

世界首支美女运动队诞生天九美女运动队志在奥运

2004年6月10日，天九美女运动队在北京饭店召开新闻发布会，世界第一支美女运动队诞生了。

天九美女运动队是天九传媒策划、组建的，由2004环球中国小姐张萌出任队长，是世界上第一支由中国选美大赛冠亚季军和国际选美大赛获奖佳丽组成的运动队，其理念为“实现女性美、艺术美和运动美的完美结合，把运动艺术化，让美丽与健康同在”。

天九传媒组建这支独特的运动队，是想在“更快、更高、更强”的奥运精神基础上，增加“更美”的要素，在力量、速度、技巧这些传统运动要素的基础上，增加美丽和艺术两个要素，目标是把天九美女运动队的理念带进2008年北京奥运会，让天九美女运动队在奥运会上得到充分的展现。为了实现这个目标，天九传媒面向全社会为天九美女队征集艺术教练、运动教练和帅哥啦啦队。

天九传媒组建这样一个美女运动队，还有一个目的，就是让美女通过运动更加健康，因为健康才更加美丽，使“健”与“美”达到和谐的统一，从而纠正社会上一种错误倾向——追求美丽而不顾健康。

天九传媒之所以能组建这样的运动队，是因为天九传媒拥有中国首条美女生产经营流水线，包括主办一系列顶级国际选美大赛；经纪以“中国第一美女”环球中国小姐为首的包括62位环球洲际小姐各国冠军在内的近百名美女；创建了中国首家以美女经济为定位的展示美女、推广美女的网站——天九美女网；举办美女特训营；筹建美女影视机构等。

天九美女运动队已经组建了篮球队、沙滩排球队、高尔夫球队、保龄球队，今后还会配合社会运动健身的需要，组建新的运动队。

6月10日，天九美女运动队在中国青少年发展服务中心、国家体育总局篮球运动管理中心、中国篮球协会主办的“2004′全国青少年三对三篮球联赛"上首次公开亮相。

最让人感兴趣的是，2004年7月，抵达北京进行巡游活动的62位“第33届环球洲际小姐世界总决赛”参赛选手，作为荣誉队员出现在天九美女运动队的队员名单上。

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*第二章美女经济浪潮:势不可挡

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世界需要美丽,人类需要美丽,美女经济通过让人们从美丽消费中产生美感，得到美的享受和精神满足，成为不可阻挡的潮流。

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掀起美女经济的红盖头(1)

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一个世纪以来，美女经济伴随着世人赞同、质疑、反对和诧异的目光，不仅没有昙花一现，而且充满勃勃生机。

什么是美女经济？目前，没有权威定义，根据经济学原理，我们认为，美女经济就是围绕美女资源所进行的财富创造和分配的经济活动。

作为一种特有的经济形式，在美丽后面,美女经济有其特定的经济要素、运行机制，因而形成了自己的经济特点。

美女是媒体：美女经济是传媒经济

大众传媒是二十世纪人类技术进步、经济发展的产物。它从一诞生开始,即以一种巨大的穿透力，并借助于某种神秘的物化机制，迅速扩展到人类生活的方方面面，对当代社会的政治、经济、文化实践活动产生了广泛而深刻的影响。美女经济是大众传媒发展到一定阶段的必然产物。

美女：时尚经济代言人

美女，是伟大而神奇的尤物，给人美感，引人注目，可以催生巨大的“注意力经济”。

美女经济是一种以美女为介质的特殊传媒经济。美女经济以其亲和力强、感染力强的特点，在传播过程中效果良好，成为各界竞相争取的传播载体。

市场化运作的前提是与商业联姻，企业看重的是眼球效应，因而强大的媒体网络基础是商业公司成功运作这样赛事的一个前提。各种选美活动中，有一个非常关键的环节，就是媒体。选美的基础是媒体，无论经纪公司还是组委会，无论参赛选手还是背后赞助企业，可能都要借助媒体把能量最大限度地发挥出来。

国内外的选美赛事之多，令人无法对有关新闻闭目塞听。漫不经心的浏览中，你会发现：新闻媒介本身俨然已成为选美大赛的主要组织者。国外，环球小姐主办者之一为nbc公司（美国全国广播公司）；国内“中华小姐大赛”由香港凤凰卫视主办；1989年，成立仅一年的广州电视台便推出“美在花城”广告新星大赛，等等。

媒介机构在组织选美中进入历史性的新角色，一个显著标志便是公司与媒体的合流。选美赛事分政府、媒体、公司主办三种类型，曾几何时,媒体和公司的竞争非常激烈,现在他们转而相互合作。

美女是一种资源，而美女经济就是开发这种资源的最集中的经济活动。作为一种可以经营的资源，美女经济围绕美女资源产生一系列的增值效果,其中,美女不是被直接消费的商品,而是美丽传播的介质。

美女：天然传播的神奇功效

如今，人们的生活节奏与工作节奏日趋紧张，与此同时，人们跟电视、网络互动交流的时间却愈来愈多。由家庭和工作单位两大块所形成的传统群体，已经出现了化整为零的“社会零碎化”趋势。人与人之间越来越疏离，社会上布满了“寂寞的个体”。

可是，情感需要是人类最本质的特性之一。即使是在实现了现代化的未来，人们的情感需求也不会减弱，相反只会日益增强。千姿百态的美女经济活动，正是直接诉求于人类共同的情感，使大家产生一种“人同此心，心同此理”的凝聚力，将一个个怀有同样或类似心态的消费者结合起来，组成一个规模很大的、超越时间与空间距离而心理距离却非常近的虚拟群体。可以这样说，美女经济不但拉近了产品服务与消费者之间的距离，而且还间接满足了现代人对归属感的渴望。

实践证明，美女经济拥有独特魅力和挖掘潜能。在生活中人们不断看到：产品经由美女展示，得到无数订单；企业经由美女形象代理，倾倒诸多“上帝”；报刊经由美女做封面，引来大批读者；服务经由美女一说“好”，弄得周围人也都来“享受”。这些都说明，美女经济具有其他经济方式难以替代的发展“钱”途。

可见，美女经济中，美女成为市场经济的重要媒介，形成以美女和欣赏美女的人们为目标消费人群的经济形式，让整个社会达成对美丽的分享。难怪一些社会学者认为，美女经济是“真善美的传播者，人类文明的使者”。

选美：美女传播的盛宴

现代生活带来了新的消费观念，人们在满足了基本的温饱需求之后，逐渐从单一的价值导向消费转向关注起消费中的附加价值。“美女经济”的出现是适应了市场的需求，也是适应了大众生活的需求。

市场经济越往前发展，竞争必然会越来越激烈。“美女经济”作为市场经济发展的产物，宣扬了人皆有之的“爱美之心”，增加社会公众美丽的注意力和吸引力。完善的市场经济需要完美的社会欣赏，利用天生丽质美女的特殊价值来包装和促进经济是时代发展的一种必然产物，对人们的精神生活实在是有利无弊。

而且，人们对于美的追求永无止境，社会越进步，经济越发展，社会对美女经济的需求就越大。

随着市场经济大潮的涌动和商品经济的繁荣，先是社会上出现了“美貌也是生产力”的流行观点，接着“选美经济”开始显山露水，如今，“美女经济”又崭露头角，成了一种与会展经济、假日经济、考试经济、娱乐经济并驾齐驱的新的社会经济形态。

美女经济是更高层次的“注意力经济”和“信任经济”，涉及范围不仅地域大，而且领域广。许多赛事不仅取得了良好的经济效益，而且取得了不俗的社会效益。

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掀起美女经济的红盖头(2)

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这不是一个偶然的现象，而是一种社会发展的必然。

选美大赛要三个轮子一起转才行，一个是模特经营公司或选美组委会，另一个是美女或模特们，再一个就是幕后赞助支持的企业，三轮共转才能营造共赢。这跟买东西不一样，买东西一手交货一手付钱，无须第三者。选美的经济模式有点像广告。策划选美经纪公司向观众、听众提供免费服务，大家在各种媒介上可以随便看，我们的观众看完以后，不用付钱，跟买衣服不一样。赞助商出钱给策划选美的公司，而事实上出钱的赞助商并不是选出他们自己的什么美女、美男。在这看似不可理喻的过程中，观众看了美女美男，白看，心情愉快，一赢；策划选美的公司收到赞助费，二赢；出赞助的企业，形象宣传随着选美也达到了目的，比买广告套餐还划算，三赢；还有四赢，美女也赢了，通过策划，美女知名度也提高了。这形成了一种良性循环，四方受益。

选美赞助的这一传导机制可以概括为“选美—影响力—信任—消费”。选美经济实质是更高层次的“影响力经济”和“信任经济”在选美领域的体现。

选美对经济有三个方面的带动。首先，选美本身属于一种经济活动，需要一些周边产业的配合来发展，如选美需要电视台来拍片，可以带动电视和影碟的发展，这个属于上游带动。选美过程中需要很多材料和原料，可以带动gdp几个百分点。选美的投入和回报的比率大概是1：4，也就是说选美活动如果投入一万块钱，就可以带动整个社会四万块的增加值。从就业岗位说，一个选美的就业岗位可以带动大概是数十个岗位。其次，很显然，选美推动了厂商和赞助商的知名度，产品好销了。再次，选美也是一个培养人才的过程，使这些选手变的更有修养，形象更好了，增加了进入娱乐圈的可能，带动文化发展，最终促进社会发展。

选美活动之所以能够得以完成，赞助企业的参与是其中的重要一环。现代商业的竞争异常激烈，同类产品对客户的争夺更是你死我活。为了在众多的同类产品中脱颖而出，引起消费者的注意，并最终引发对该产品的消费行为，很多企业不惜重金搭上“选美”这条船，以各种身份和面目出现在各种聚集人气、吸引眼球的选美大赛中，以达到宣传自身的目的。众多观看和关注比赛的观众对赞助企业由不知道到知道，由知道到有好感，由好感到信任，最终可能消费更多该赞助企业的产品或服务。所以从理论上说，最终为选美大赛买单的是广大的观众和消费者。

由此可见，美女经济的经济学原理就在于围绕着美女这一“影响力”核心，使各种相关资源得以利用、流动和配置，“人尽其事，财尽其用”，最终满足各利益相关方的需求。整个资源利用和配置过程体现为社会劳动创造出经济财富，推动经济的发展。

不管怎么说，利用美女来做文章，确能给各方人士都带来好处。于电视台而言，美女的加入可以提高收视率，使广告不再单调乏味；对商家来说，利用美女做形象代言人可以提高产品的关注度及购买率；赞助商得到的好处就是，美女为他们带来了广泛的广告效应；而观众满足的是，看“美女加广告”要比看纯粹的广告有意思多了。

美女的商业价值被渐次发现，除了电视里大街上什么商品都搭配的美女形象外，更有无数选美赛事发生，“文化礼仪小姐”、“形象大使”也屡见不鲜,一个消费“美”的时代是真正到来了。

环球中国小姐吴薇成为四川广元市形象代言人

2004年3月份,2003中国环球小姐吴薇于18日莅临广元市，以"广元形象大使"的身份首次亮相广元。

据悉，吴薇抵达广元市后，于19日游览剑门关、翠云廊、明月峡古栈道、皇泽寺、千佛崖等旅游景区景点。其间，开展美人、美食、美景拍摄活动，推出广元旅游风光、剑门三国豆腐宴及相关旅游商品。在翠云廊开展吴薇为小莉柏浇水并亲手种植一棵柏树活动。以吴氏姐妹这两位世界知名的才女、美女先后寄情翠云廊为亮点，推出厚重的剑门古驿道历史文化。

当日晚，在当地电视台举行"吴薇看广元"访谈活动，吴薇与观众现场交流对广元的印象。

20日，广元市政府在利州广场举行授予吴薇"广元形象大使"称号的大型仪式。2003年世界环球小姐大赛中国赛区总冠军吴薇戴上足金凤冠巡游广场，象征着吴薇成为“2004年广元形象大使"。

"我今天非常激动，我能成为广元的一份子，将为广元的发展尽一份自己的努力。"吴薇表达了自己对广元人民的热爱，并认为广元历史悠久，有很好的旅游资源，她愿意在推广广元的风光、经济、人文等方面，为提高广元在国际和国内的知名度而努力。吴薇说，从广元回北京后，她将此次在广元的活动全部刻录成光