物，因此，现代生活中，人们对美女总是情有独钟。看大大小小的书摊，那些印刷精美、售价不菲的“白领杂志”，几乎所有的选题创意都靠美女图片来演绎，文字在某种程度上倒成了可有可无的东西，美女玉照成为某些报纸叫座的杀手锏。一些美女腕儿的个人写真集、自传畅销一时。

美女，是女性中的幸运儿，她们是女性追赶时尚的风向标，她们是女性中的佼佼者。

2003年9月10日，花花公子帝国创始人休-海夫纳携女友参观了在好莱坞比弗利山庄举行的《花花公子》50周年图片展。花花公子不仅是一本有着漂亮女郎的成人杂志，还包括电视节目、录像带、电子商务、电子游戏。这是一个庞大、严肃、现代化的产业，人们习惯得称它为花花公子帝国。

1953年，这个帝国诞生于休-海夫纳的餐桌上，他用东借西凑的几千美元创办了第一本《花花公子》，封面女郎是玛丽莲-梦露。之后，一份举世闻名的专给男人看的杂志开始了它的传奇。美丽性感的《花花公子》女郎成为美国人生活的一部分，也给休-海夫纳带来了源源不断的金钱、地位和更多的美女。《花花公子》是当今世界上卖得最好的男性杂志，每月大约有1000万美国成年人读这本杂志，它每月的销售额比《君子》、《gq》和《滚石》加起来还多。

美女，人见人爱，是男人事业的催化剂。这一点，可以从日本来找个旁证，据说日本的“美眉”大多多情开放，很多到过日本的中国人不理解：日本女孩的生活无忧又个个显得很清纯，为什么要这么开放？还搞什么"援助交际"？是不是脑子了“灌水”了？如果是这么认为，恐怕你会遭到一些日本社会学家敲你的脑壳了：你知道吗？就是因为日本美女的开放多情才促成了日本的经济奇迹啊！你用你的脑子想一想，如果不是日本美女造出这么一片粉红色的氛围，日本男人会那么努力的工作吗？！因为他们努力的工作，这片粉红就是属于他的！

假如地球上只剩下了一个男人。夜深人静，他孤独寂寞。突然，门外有人在急促的敲门。那会是谁呢？作为这个世上惟一的男人，他希望此时门外站着的是一个美女还是一个才女？结果表明，高达74.9%的男人希望出现的是美女。

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眼球跟着美女转，美女背后是经济(1)

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道家始祖老子曰：天下万物皆有道，道生一、一生二、二生三、三生无限，无中生有，道亦无形。

美女风光无限，美女经济大行其道，这种现象绝对不是一种偶然现象，所谓“道亦有道”。美女经济火爆的根本原因是因为社会经济的大发展，经济的发展造就了美女资源与社会需求的供需矛盾，使得美女“注意力”效应越发凸显。

在市场经济前提下，人们对美丽资源的认识越来越深刻，越来越深入，随着商家的不断开发，美女们在市场经济中大显身手，美丽的经济价值更是得到了充分体现。

美女：美丽消费的代言人

“忽如一夜桃花开，佳丽美女入户来”。随着我国改革开放的深入和人民生活水平的提高，美女经济走进了千家万户。时至今日，谁也挡不住美女经济的前进步伐。

这是一个美丽时代，今天，“美丽”的意义比以往任何时代都显著。美丽信息的波涛变为汹涌的巨澜，越来越猛烈地袭来，时刻在寻找注入我们神经系统的通道。人们对美丽的依赖已经成为了一种生存状态。

对于美貌的经济价值，随着商家的不断开发，人们的认识也越来越深刻，越来越深入。

美女经济集各方美女于一堂，成为公众所瞩目的焦点。伴随着美女所创造出的巨大商机，美女经济学正成为多家公司竞相研究的“显学”。

从一定意义上讲，美女是消费十分重要的推动力，一直推动物质资料的加工、消耗，因为美女们可以产生良好的消费循环。

美丽作为一种可以实现经济增值的工具，它的投资成本相对较低，有的人可能天生就拥有美丽，所以这些人就能利用这个资源加上很少的投资去实现自己的自身价值，而现在很多没有天生拥有美丽的人，他们受这种现象影响，也会千方百计地去制造美丽来为自己带来价值。

显然，今天的美女们早已自觉不自觉地扮演了商业社会中的重要角色。美女正从商业领域开始影响着我们这个社会的每一个细节。人们比任何时代都需要美女，例如用美女和美女的力量来达到某一种目的，请出美女的加盟来证明并炫耀自己的财富。更有甚者，有的人只是为了能看着美女在眼前晃来晃去，借此刺激自己有些“疲软”的肾上腺激素，以便激情洋溢。

现在很多与美丽无关的产品，也会选用美女来做广告，靠吸引受众的眼球来达到宣传产品，带来效益的目的，特别是一些女明星，她们的追捧者往往就是商家需要的潜在客户。例如康佳手机选择张曼玉作为形象代言人，科健手机选择梁咏琪作为代言人，其目的就是运用这些明星的光环效应产生大量的消费行为。

爱美是人的天性，爱美是重要的消费动力。

美国心理学博士南茜·埃特考夫对人体美作过细致而又实证的研究。她告诉我们，在美国，财富花在美容上远超过教育和社会服务，每一分钟就有1484管唇膏、2055瓶护肤用品在各个商场售出；1992年，每天有400名妇女做隆胸手术；1996年，有69.6万多人去整容。

1715年，法国贵族们将面粉用做扑发粉造成粮食短缺而引发暴乱。1957年，法国报刊上报道23岁漂亮女演员碧姬·芭铎的文字达300万行，照片达2.9345万幅；1994年，模特克劳迪亚·希弗在罗马舞台上走了4分钟，当时驻足观看的人数达450万，整个城市一时为之"静止不动"......

美女牵着经济跑

“衣食足而知礼节”，同样道理，没有经济发展作后盾美女经济就不可能得到迅速发展。

改革开放以来，人民物质文化生活不断走向繁荣昌盛，为国内美女经济发展奠定了社会、经济的必要条件。目前，我国已有相当一部分人群特别是年轻人不再将就业、工作、实践等单纯地作为自己谋生的手段、致富的门径，实现自我、成就自我，已然成为时代的风尚。他们的工作、劳动、实践等，从主观动机上，已经不再是一种物质利益驱动，而是一种审美精神驱动。因为这些工作、劳动、实践等本身就会给他们带来一种愉快的经历、美感的体验、精神的享受和心灵的满足等，这会使他们形成一种对工作、劳动、实践等的巨大的内在驱动力。从而，他们会更加投入、忘我地工作、劳动、实践等，不断地提高自己工作、劳动、实践等的业绩和效率，并最终把自己的工作、劳动、实践等做得更好，更扎实，更加卓有成效。

美女看上去顺眼、悦目，令人爱屋及乌，产生购买冲动。商家兜售的概念，“环保”也好，“方便”也好，“健康”也好，却抽象得很，而一个活生生的美女站出来，做一个手势，抛一个媚眼，就胜过推销员的千言万语。打美女牌、算经济账，商家们请出“形象代表”、“亲善大使”、“产品代言人”，在市场上呼风唤雨，争夺眼球，屡建奇功。美女对消费者的作用，不仅仅是吸引，关键要的是人们的注意力，特别是要随之而来的消费行为。

商业社会，美女的价值可以说得到了充分的体现。1999年北京举办国际汽车展览，在美女伴香车的促销活动中，一位美女在汽车前站一天可以获得6万元的酬金；号称韩国第一美女的金喜善，在为tcl集团推广其新型手机所做的广告中，身价是1000万元人民币，韩国艳星刘美伍为万宝路拍半裸广告酬金达100万美元。

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眼球跟着美女转，美女背后是经济(2)

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将美女的“注意力效应”发挥到极致的，就是以“美女+香车”为最大特色的各式车展和房地产展览。有人统计，如果车展上有美女在一旁造势，观众在车前观望的时间平均为9分钟，而如果没有美女，人们平均逗留的时间仅为2分钟。这一数据大大提高了参展商利用美女向观众推介新车的热情，以至于每次大型车展、房地产展都是一次美女的集中展示，而借车展、房地产展一饱眼福，也是许多并不打算买车购车的入前来观展的重要原因。可能大家都遇到过这样的情景，当你问一个刚参观完车展的人有什么感受时，他们往往回答说：“模特很漂亮。”答非所问，但里面却蕴含了深意。

一位经济学家颇具创意地分析，许多时候，美女的靓丽，还有与其体貌近乎完美的“黄金分割”，看上去很舒服。这种渴求美的欲望，会不知不觉、爱屋及乌地延伸到促销的商品上。比如评价美女佩戴的一件饰物，人们会留心审视和评估这件饰品是不是适合于她，这种连带的审美效应，便是美女促销的真谛所在。

在如今激烈的商品竞争中，促销成了一项必不可少的推广利器。好的促销不但让人们回味无穷，更具有让商家名扬四海的无限威力。于是，最能吸引人们眼球的美女理所当然地成了主角。

有人测算过，一件由法国时装大师阿马尼设计制作售价2万美元的时装，其面料和制作成本只是1000美元，其他1.9万美元则是文化意味：大师设计、样式、风格、色彩、时尚、个性、地位等。而业内专家公认的是，品牌时装的文化意味往往要借助美女模特来展示。如在意大利米兰举行的1999年春夏装通过美女名模表演发布，接到的订单高达1亿美元。所有这一切都印证了一种说法，叫做"利润女人给"。

无论哪个年代，对于美女来说，接触的是最流行的东西，出席的是华丽、辉煌的场面，如果没有底蕴，没有高贵的气质，如果日常生活那么潦倒，就会给人小气的感觉，不可能成为美女，美女需要大量的钱来堆出来。

大量的投入必然带来相应的收益。模特公司把模特分为a、b、c、d四等。a等模特必须是全国性赛事的前3名，其出场费在8000-15000元之间；b等模特是4-10名，其出场费为5000-8000元；c等是11-20名，其出场费为3000-5000元之间；d等模特则排名在20名以外，其出场费在1500-3000元之间。国内出场费最高的是在国外镀金的吕燕，据称每场的报价为3万元。

圈内人士认为，模特只要做到c等以上，就会收入颇丰，财源滚滚，并不像一些人说的那样，只有大模、超模才会高枕无忧，财源茂盛。以一场作秀为例，最多需要2个a等模特，4-5个b等模特，而其余的模特全都来自c等，那么显而易见，a模的需求量远不如c模，他的出场费高而频率低，c模的出场费低而频率高，就作秀而言，其总收入几乎是相当的。

过去，为什么社会上老把美女当作花瓶摆设，那是因为社会还没有发展到一定水平，大众对美女存在需求，但是他们没有条件进入游戏过程。

美女经济是更高层次的“注意力经济”和“信任经济”，涉及范围不仅地域大，而且领域广。许多赛事不仅取得了良好的经济效益，而且取得了不俗的社会效益。

这不是一个偶然的现象，而是一种社会发展的必然。

美女刺激经济增长

当一个地方真的出现了美女的时候，而这个地方却无动于衷，一定会失去很多，也许开始不会有什么感觉，而真的人家被包装了、被利用或是开发成功的时候，我们就会发现本来可以利用的美丽的资源，被我们的一些偏见或是无知忽视，而失去了美女创造现实利益的最佳机会。

中国小姐大赛、环球小姐大赛、世界小姐大赛……打开电视，在各种频道翻覆之间，简直是被美女们的明眸皓齿与美妙身姿晃花了眼睛：这里，一群“上海小姐”的候选者在江南古镇街头穿着上世纪初的装束努力找着“江南女子”的仪态感觉；那厢，一组“中华小姐”正以一座西部古城浑厚黄土底色为对比，展示着自己的青春靓丽；还有110位“准世界小姐”，则是从香港、西安到上海、北京，做着“美丽的眼睛看中国”的巡游，这些“世界上最美丽的女人”聚会在海南三亚，世界级的选美大赛两次将它的决赛放在了这儿。

以上几项比赛只是“顶尖”的国际级或“国家级”选美，至于那些区域性、行业性、规格与宣传略逊一筹的种种“小姐”、“佳丽”、“形象大使”之类，更是此伏彼起，数不胜数。

一位广告专家端着权威的架子说：美女广告其实不利于受众记住产品！但是，这种说法立即遭到了某国营酒厂厂长质疑：效果不错，事半功倍！花费2000万元研制开发出的保健酒，虽然投入了大量人力财力宣传，但效果不佳；一搞人体彩绘，酒名就家喻户晓了。为什么理论与实践总是脱节？

的确，只要不违法，谁也无法阻挡商家与美女结成同盟。一家模特儿经纪公司表示，公司共有一百五十个模特，一般的模特服务于服装、手机、日用品等时尚产品；