,你已经在设计上做了不少改进,让orion的可穿性大大增强了,所以市场恢复信心是迟早的事,只不过现在你却很难在这方面再找到新的增长点了。”
“其实我也在考虑,现在orion的配饰线很弱,尤其是包袋一块,品牌成立这么久以来,还没有一款能够让人记得住的手包,这实在是很失败的一环。”
“是啊,这是其一。配饰是现在时装行业推动利润快速增长的制胜法宝,特别是手袋,几乎每一个知名品牌都有几款自己标志性的手袋,现在任何品牌想要在市场上取得绝对的成功,都必须在配饰线上下工夫。不过从另一个角度来说,这对于orion几乎是一块处女地,这也未尝不是一件好事。第二,其实你可以考虑多参与一些合作项目来提高曝光度,比如设计联名香水,甚至家居用品,能够拓展品牌渠道,让更多的人接触并了解orion。第三,其实这点我已经考虑了很久,你为什么不尝试开设一条副线呢?既然主线必须保持水准和品质,那么可以开辟一条副线,做更为年轻和时髦的设计,并且降低价格来吸引购买力相对较差的年轻时尚一族啊!”
“你说的我明白,我一直在考虑设计几款有品牌辨识度的it bag。至于联名合作么,如果有机会,也可以尝试。只是开设副线这点,我现在还十分犹豫。这样肯定意味着更大的工作量,更高的风险,或许会以主线服装质量下降为代价。而且你也知道amedeo & marcello刚刚才关掉了他们的副线,就因为副线分掉了主线很大一部分客户。而风格类似的设计,许多消费者往往倾向于选择面料稍差,价格也相对便宜的副线。”
amedeo & marcello是成立于上个世纪八十年代的意大利着名奢侈品牌,旗下有主线品牌amedeo & marcello,以及副线品牌a&m。去年年初,该奢侈品集团宣布了关闭副线a&m,让上一季米兰的春夏时装发布秀成为了该品牌的绝唱。
林文娜正打算继续说上一句:“更何况这也违背了orion传统奢侈品牌的价值观。我们本来就不是以量取胜的,而是贵在量少而件件精品。有谁听说过dior,chanel开副线?”
她的话尚未出口,杨逸却笑了笑道:“哈,那可不一样!orion的拥趸和amedeo & marcello可没有可比性!”
不知怎地,他那一抹笑容里含有某些意味,兀的让她觉得有几分不悦。从他这一抹笑容里,她仿佛又听到了从前他母亲同她母亲那场战争的号角。
“amedeo & marcello拥有数量庞大的狂热粉丝,她们已经购买了amedeo & marcello以及其子品牌a&m许多年,对这个品牌已经产生了强烈的依赖和感情。在a&m存在的情况下,她们或许会去选择价格相对低廉的a&m,可是a&m一旦消失,她们也同样愿意花大价钱去购买主线amedeo & marcello。副线的利润的确不如主线,将同样的服装从a&m的标志换成amedeo & marcello,利润就会飙升。在这种情况下,即便他们流失了一小部分客户,总盈利额却是成增长态势的。”
“可是orion现在要应对的完全是另外一种情况。orion的目标受众群太狭小,首要任务应该是扩大受众群体,引入新新购买力量。所以应该开辟一条价格相对低廉,款式相对年轻的时尚副线。orion现在的主线,价格高昂,在业内人士看来虽然符合品牌的价值,可是对于大多数普通消费者而言,怎么才能让她们也明白这一点呢?你需要一项东西来对比!副线除了能扩展消费群体,另一方面也能让普通消费者理解orion主线的价值。和副线相比,它有着更为考究的面料,更为精湛的工艺,走在时代前端的设计,这样人们才会明白他们所花的每一分钱都有价值,他们才会愿意掏出腰包!而品牌的忠诚度也正是这么培养出来的。有些东西好,你不尝试你便永远不会明白它好在哪里!”
听着杨逸这番话,林文娜半晌并不吭声。她知道他说的话句句在理,也正是自己目前所面临的困境,可是这话却说得如此的直白刺耳,他怎么就丝毫也没有能体谅她的情绪?这话他说得顺畅,该是字字都出自他的真心,原来他长久以来不过是这么看待orion的,连一个历史超不过三十年的意大利潮牌也不如!对orion做如此多的报道,拍摄这么多的大片不过因为orion是国内的领头翘楚,原来他从不觉得orion同时也是世界性的!她不由得心头一紧,心中隐隐刺痛。她想起小时候,自己在工作室里看到母亲缝制样衣的情形,她穿着一身黑色的麻质长裙,阳光将她的身影投向雪白的墙面。她的肩膀不时地轻微地浮动,那投影的形状也随着她肩膀的浮动而不断地发生着变化。她对一个细节处理的太投入,一只灵巧的手不停地摆弄着衣服的褶皱,身体却似乎定在了那里。投影上看不到她的表情,你要绕到她的身前才能看到,她皱着眉头,板着脸,微笑着,她的表情总随着她的手不断的改变,可是叫任何人来看,都会说她表情里有股让人羡慕的东西,那或许就是幸福的滋味,而不是这世界上每个人都能体会到这样的幸福!那个时候,她的心灵便已经被她的母亲深深地触动,她摆弄着她的小手,叫她闭着眼睛抚摸着各种面料,光滑的丝缎,粗粝的亚麻,柔软的羊绒,仿佛每一匹布都有着它独特的生命,你要小心的呵护它们,它们才能绽放出生命最美的光泽。想到这里,她不禁有些热泪盈眶,只得尝试着将眼泪憋回去,忽然觉得自打她离开了她,这世界上便再也没有人能够真正了解她,支持她,就连此刻正坐在她身边的人也不行,倘若时光真能倒流就好了!她不想让杨逸看到自己这一面,更不希望他明白此刻自己正在想些什么。如果他本就不够尊重自己母亲所创立的品牌,这样只会更让她徒显软弱!她在心中默默地同自己说道:“orion不输给chanel,不输给dior,更不输给amedeo & marcello,总有一天orion能成为首屈一指的世界一线奢侈品!”
“你怎么了,为什么不说话?”
或许杨逸察觉到了她的异样,正不解地向她询问着。
她露出了一丝微笑,是她惯常里呼之即来的笑容:“没什么,你说的有道理,我再考虑考虑。”
作者有话要说:
☆、第四十章
城市西南角,距离陈一诗工作室约莫半个小时的车程,有一座高低错落的纯白色建筑。建筑主体约3层楼高;后背一座副楼,约莫两层;右侧又再一座副楼,矗立在主楼的一侧,空高仅一层。这栋建筑四四方方的,无论从哪一个角度看过去,任何线条交汇处都曾九十度的直角,三座方形的楼体仿佛搭积木似的聚合在一起,右侧一排黑色高耸的栅栏,衔接着右侧的副楼,栅栏上用白色的黑体字工整地标示着:studio seven。
这座第七号工作室坐落在城市较偏远的地段,平日里并不为常人所知,但它在时尚圈内却有着响当当的名头,无数杂志大片,商业广告,服装目录皆出自于这家工作室。工作室分为三层,每层又被划分为若干影棚。顶楼是自然光式影棚,三面环绕着落地式玻璃;而一二层则是传统的封闭式影棚。影棚空间宽敞,200平方米至600平方米不等的独立摄影空间,并配备有专业的化妆间,服装成列室,会议室,甚至后期工作室以及休息室。
今天,二层的一间约235平方米的影棚内正进行着一场重要的广告拍摄,拍摄内容正是orion新一季的高档成衣。
摄影师于泰胜正捧着相机,示意模特一边将裙摆上抛,一边将头发甩动起来。orion的设计总监林文娜则站在他身后不远处,一只手顶着下巴,若有所思地看着拍摄的进程,似乎正琢磨着还有哪些细节不够妥帖。
“啊,项链!有些太喧宾夺主了,把项链取下来,再拍摄几张如何?”
“好,试试。”
于泰胜应声答道。
于是造型师走上前去,帮助模特将脖颈上闪烁的钻石项链取了下来。
林文娜又回到电脑前,审视着项链被取下后的成片,她微笑着点了点头道:“嗯,这样好多了。”
随着拍摄的不断深入,一行人都十分投入,各司其职地忙碌着自己手中的活计。不时的便能听到片场中于泰胜传来的赞叹声:“太美了!好!就这样,保持保持!对了,脸再偏一点点!好的!太好了!”
临近黄昏时分,一天的拍摄行将结束,林文娜看着眼前这一张又一张广告的备选照片,终于喜笑颜开,长抒了一口气。
创意总监笑着对她说道:“今天的拍摄成果似乎很不错呢!连我都对这一季orion的广告十分期待!创意十足,却又很好的保留的服装本身的味道。”
“是啊!成片比我想象中的效果更好!我先前还在担心,用盆景这个主题很容易让广告拍的不伦不类,不过没想到我只和tyson简单了说明了我的意图,他马上便领会了我的想法。这次的布景师也值得称赞,他找的这些枯枝实在太有感觉了,完全就是我想要的。tyson对光线的把握真是没的说,如果不是他刻意营造的这样戏剧化的光线,这片子的效果就要大打折扣了!”
“哈,看你这么高兴,这次的大片应该是让你非常满意了!”
林文娜同创意总监谈的太过投入,却不知什么时候杨逸竟走了进来,绕到了她的身后,此刻正环抱着双臂笑盈盈地看着她。
“啊!你什么时候来的!我怎么都不知道!”
“那当然了,你现在眼睛里只有新一季orion的广告嘛,哪里还可能看到我!我进来这么长时间,你的眼睛不是在模特上就是在眼前这部电脑上。”
杨逸语气里有一丝调侃的意味,林文娜不禁笑了笑道:“怎么了,你吃醋了?你这算是吃的哪门子醋啊!”
“哎,我知道,如果哪一天把我和orion放在你面前选择,你一定会毫不犹豫地选择orion。”
“知道这样就好!那你不是更应该对我好一些?这样我起码会犹豫犹豫?”
说罢两人都禁不住噗嗤一笑。林文娜又接着道:“啊!对了,你今天怎么会来?我昨天不是跟你说过么,我今天晚上还有个应酬,恐怕不能陪你吃晚饭了。”
“谁说我来就一定要找你?”
“那你找谁?”
“他!”杨逸扬了扬下巴,指向依旧端着相机忙碌的于泰胜。
“哦~~”林文娜看着他露出了神秘的一笑,若有所悟的点了点头,甩出一丝意会的神色道:“那先预祝你使命达成吧!”
“ewan,你这样的大忙人,今天找我出来该不是只有吃饭这么简单吧?”
于泰胜已经用餐完毕,他用餐巾擦了擦嘴,喝了一口眼前的咖啡,舒适地将两只手耷拉在黑色的皮质椅背上,接着又对杨逸笑了笑。他眼神闪烁,笑容里有些让人捉摸不定的意味,似乎对于这个问题的答案早已心照不宣,却依旧明知故问。
于泰胜约莫四十来岁,脸庞瘦削,头发中分式的向上梳起,留下宽阔的额头,使他的脸显得比一般人要稍长。他的眉毛颜色很淡,呈两条直线像两边分布,露出一对老鹰一样锐利的双眼。他的嘴唇很薄,唇边的一小缕山羊胡子已经俨然成为他的标志,多年来一直如此,如同他的摄影作品一样易于辨认。
两人此时正坐在calliope餐厅里享受着晚餐。餐厅位于六层,两人坐在窗边,能看到窗外低垂的夜幕和不时变幻着的霓虹灯火。餐厅里是淡淡的昏黄色的灯光,这个点里,用餐的人群已经陆续散去了,只偶尔三三两两的情侣还在享受着甜蜜的时光。
杨逸也举起手中的咖啡,轻轻喝了一口,接着又将咖啡杯放下,慢条斯理地说道:“偶尔请朋友吃饭也是应该的嘛。”
于泰胜笑了笑道:“最近mania似乎形成了一股离职潮,那些离开了mania,去了trend的同事都是你这样请朋友吃饭请去的?”
新进mania内部出现了不小的变动,就他所知,广告销售总监frankie yi和发型师samantha mo均先后离职去了trend。
杨逸看着于泰胜,唇角边不禁也露出了一丝笑容道:“既然你已经这么说了,那我便开门见山吧,我能请得动你于大摄影师吗?有兴趣来trend工作吗?”
这话过后,一时间两人竟都一阵沉默。
于泰胜低下头,把玩着手中的咖啡勺,似乎若有所思。杨逸则将胳膊撑在桌上,十指相扣,身体一动也不动,脸上一直保持着笑容,一双眼睛却一直不露声色地上下打量着于泰胜,始终审度着他的神态。
“你知道的,我一直很仰慕你的才华,可是你和mania合作已经有八年之久,所以我本来也没有抱太大的希望。可是最近,我得知了你和mania所处的博时出版集团的合同两个月后就要到期了,而你还一直没有续约——”杨逸顿了顿,又继续同于泰