服务商的评论表单中包含一个小小的验证系统，从而把机器人拒之门外。我们通常看到的例子是一幅嵌入文字的图片，你需要正确地输入验证码才能发表评论。

3. 半自动化工具。一些服务商允许博客输入特性的词汇或者ip地址，从而自动地屏蔽这些词汇或者ip地址。

当然，上述几种方式都无法代替人工方式的监控和修改，换言之，你的努力和付出是必不可少的。

trackback

不知道你发现了没有，一般评论存在一个天生的缺陷：如果你发表了评论，你所有的努力只是为其他人的博客增辉而已—— 换言之，你只是为他人做嫁衣裳。如果有空闲的时间，为什么不用来为自己的博客做贡献呢？如果你在自己的博客上自己回复自己，那不是更好？这样一来，似乎你的博客人气很高，不是吗？一份投入，两份收获，何乐而不为呢？

trackback(引用通告)功能的出现也许就源于此。

简单说来，trackback被设计用来提供一种方法以实现网站之间的互相通告：它是一种方法，能让甲对乙说(甲、乙指两个人)：“这篇文章可能是你感兴趣的”。要实现这个动作，甲向乙发送一个trackback ping即可。在这种情况下，一个ping就是一条从一个web服务器发送到另一个服务器的短消息。

举个例子来说明一下。比如我在徐静蕾的博客中看了一篇我感兴趣的文章，对这篇文章我自己有一些看法，如果按照传统bbs的做法，我需要在徐静蕾这篇文章下发表自己的评论，但这样做的话我的文字只能存在于徐静蕾的网站上，我无法再维护自己的这篇评论。另一个情况是我在自己的博客中也在写一篇相类似的文章，我希望徐静蕾也能来看一看我的这篇，传统bbs的习惯还是必须到徐静蕾的网站下发一篇回复，把我的url贴过去。

但有了trackback，我的博客不再需要这样做。

博客跟bbs有一个显著的不同点，博客是一种个人创作，用博客来发表自己的东西，保存自己的东西，即使是对他人博客文章的评论也要在自己的博客中永久保留下来。通过trackbak，我就可以在自己的博客中发表文章，同时把自己这篇文章的url地址ping到徐静蕾的那篇文章上去。这样，所有阅读徐静蕾文章的人也能通过trackback顺藤摸瓜地来我的博客看我的文章。

所以，当我们的博客有了trackback ping功能，那么谁都可以通过trackback ping来发表意见和评论了。这样，多家博客网站就通过相关话题而联接起来。各种评论在互联网上相互连接而织成一张大网。因此，可以说，trackback创造出了博客与bbs完全不同的文化，博客世界通过trackback而变成真正的无限互连。

trackback可以让你的博客拥有更多的灵活性，但是这也使得你的博客容易遭受恶意的侵袭。因此，我们强烈建议你在开通trackback功能的同时，严密监视，以免垃圾链接让你的博客千疮百孔。

搜索

随着博客的不断更新，内容也越来越多，读者仅仅依靠分类和关键字来找到他们希望找到的信息似乎变得不太现实了。

一种有效的解决办法是在导航栏加入一个搜索框，从而让读者轻易地访问任何一篇文章—— 既不用在类别上费尽心神，也不用受到关键字的制约。

搜索框的另外一个好处是你在撰写新文章时，如果希望引用原来的文章，那么，你也会享受到同样的便利。

设计，以读者为中心(6)

值得欣慰的是，为博客添加搜索功能非常容易。大多数博客服务商都有内置的搜索功能，而且标准的模板中往往会在导航栏中包含一个搜索框。

经验老道的博客们却不愿使用服务商提供的搜索功能，而宁愿选择针对博客优化的google搜索框。有人甚至声称google的搜索结果看起来效果更好。其实，加入google搜索框很简单，你只需要复制一小段html代码就可以了。这可以在google网站上找到—— 当然，为了得到这一小段代码，你需要付出两个代价：一是注册一个google账户(免费的)，二是在搜索结果中会显示广告信息。

日历

几乎所有的博客服务商都提供了在导航栏显示日历的功能，如图4-5所示。在日历中，我们可以看到当月的所有日期，其中每个日期都是一个超级链接；点击它，你就可以打开当天发表的所有文章。

资料来源：http://h20325.www2.hp.com/blogs/wu/

图4-5 博客中的日历

不过，日历功能却并不适合所有人。首先，它需要占用一定的空间；其次，人们只需要浏览日历，就可以知道你的更新频率是多少。我们相信大多数读者对你在11月21号那天说了什么不感兴趣，而更希望根据文章的标题、tag(标签)和分类来查找相关的信息。

设计，从优秀到卓越

让博客超越平凡、走向优秀的终极秘诀在于博客的设计。

不妨看一下十几年来最受青睐的电子产品—— 苹果公司的ipod。远在苹果公司大肆进军之前，市场上已经出现了不少便携式数字音乐播放器；但是，其中任何一款都没有像苹果公司的ipod一样赢得如此高的人气和市场份额。原因在哪里呢？ipod的界面极具人性化、外观小巧动人，白色的色调设计让人可以感觉到纯净与未来的象征，这是apple的设计师作为时代潮流先驱者的范例。

将外观和功能结合起来，这已经成为苹果公司致胜的一大法宝。对于世界级博客来说，道理也是相同的。

在下面部分，我们将讨论一下顶尖博客采用的各种技巧，以便让你的博客引人注目，为实现最终的商业目标而增添最有力的砝码。

页面布局

你可能已经意识到大多数博客的布局趋于雷同：顶端放一个个性图标，左边放一个导航栏，中间是按日期排列的文章。

选择这种布局方式的根据在于：如同报纸和杂志一样，人们阅读的习惯是从左到右、从上到下。同时，你可以在其间加入空行和横线，便于读者的阅读，也让整个文字显得不那么拥挤凌乱。

当然，我们的选择并不会局限在这一格式上。如果你愿意聘请一名设计师，那么，它也许会设计一种个性化模板，更好地传递出你的企业的独特之处。

如果你的博客托管在博客服务商那里，那么，你只好从服务商提供的模板中选择其一了。点击保存，所有的任务都在刹那间完成。

可以肯定地说，无论你是自主建立博客还是选择博客服务商，你都拥有足够的自由来控制页面的布局。无论是页面的行数还是每一行的字数，无论是元素的位置还是色彩的搭配，这一切都完全取决于你。

位置

现在，你已经更清晰地了解了你希望在博客中包含那些要素，接下来你需要考虑将它们摆放在什么位置以及如何才能做到这一点。

我们不妨做一个类比：你把这些要素放在博客的什么位置，整个过程如同超市把各种商品摆放在货架上一样。在一个现代化的超市中，商品在货架的陈列都是经过精心的选择和设计的，目的是为了方便购物者轻松地找到(并且购买)他们需要的货品—— 有时候，他们甚至还会购买自己根本不需要的货品，你有没有这样的经历？

举例来说，高利润的商品(例如面包和海鲜)都在超市的最里面或者过道的尽头，你现在知道原因是什么了吗？

网络也是如此。亚马逊网站就经常设计新的网页布局，以便了解哪种方案更能激发浏览者的点击和购买欲望。一些电子商务网站每年要花费数百万美元，目的是为了优化网页的结构，提高赢利能力。显然，这些网站希望网上冲浪者在网上待的时间越长越好，而且希望他们按照自己的导航最终到达特性的网页。

即使你的目的不是为了在博客上直接销售商品，但是，无可置疑的是，把人们吸引到博客上来，你也有自己的目的—— 无论它是什么。也许，你想让访问者填写一个调查表，也许你希望访问者了解你的服务，也许你的博客上放置了广告。无论属于哪一种情况，你的页面布局都会成为你脱颖而出的终极武器。

设计，以读者为中心(7)

你可能会说：“我可不像超市那么有钱，那么，我该怎么做才能对访问者进行调查研究呢？”

即使你没有充沛的资金，你仍然可以不花一文钱就可以得到价值非凡的信息，帮助你决定页面的风格和布局。

众所周知，最重要的内容(即你希望访问者留意到的内容)应该置于博客的首页—— 一旦访问者打开你的博客，他们会在第一眼看到这些内容。一般来说，读者更留意显示在当前屏幕上的文字，而会较少留意那些需要下拉滚动条才能看到的内容。一家名为eye tracking的咨询公司也曾经进行过类似的调查，其结果可以给我们不少启示。

eye tracking公司利用摄影机和红外线来判断当人们坐在电脑前会留意屏幕的哪个位置。一些研究学者也利用相似的原理来判断博客和网站哪些部分的内容最能吸引读者的注意力。换言之，科学研究将会告诉我们页面中哪些部分最受(或者最不受)读者的关注。根据他们的调查结果，eye tracking公司制作了一张图表来说明对于一张页面来说哪些区域是读者最优先浏览的热点。如图4-6所示，颜色最深的部分是读者注意力最集中的区域。

图4-6 注意力与网页设计

显然，如果你把希望读者留意到的内容放在页面的左上方，而把次重要的内容放在页面的右下方。至于需要下拉滚动条才能看到的内容，可想而知，往往是最次要的信息。

举例来说，如果你的博客的主要目的是增加某个产品的销售额，那么，你应该将该产品的信息放在页面的左上角—— 最好添加一个购买产品的超级链接。

改变布局，随心而变

如果你向博客服务商申请了博客服务，那么，改变页面布局将变得相对简单，你只需要登录系统，选择各种模板，然后点击保存就可以了。

如果你自主创建博客—— 即在你的服务器上运行博客系统，那么，你的团队中至少应该包括一位技术人员和一位网页设计人员。如果你想改变页面的布局，网页设计人员通常要修改当前模板的程序代码，然后上传到服务器上更改当前的模板。如图4-7所示。

资料来源：博客网

图4-7 博客服务商网站中修改模板

招聘和雇用网页设计师的费用并没有你想象中那样昂贵，因为他只需要设计两三个模板就可以了，接下来，你的博客系统将会沿用这些模板的风格生成其他页面。如果你的博客计划比较庞大，那么，你还要另外聘请一位开发人员。在这种情况下，你的预算可能要增加一些，不过，至少与传统网站相比成本还是会显得低廉许多。

时间问题

对于主机托管的方案来说，选择和改变页面布局只需要五到十分钟的时间；对于自主建立博客的方案，你可能需要一天左右的时间，因为你需要完成的工作包括安装、配置以及生产模板。

记住，一旦系统搭建起来，你就不需要再对系统的配置动一根手指头了—— 除非你希望改变系统的特性或者设计风格。

字体，并非越大越好

谈到以读者为中心的设计，一个至关重要的考虑要素就是在博客中使用哪种字体。尽管在设计网页的时候你可以在多种字体中自由选择，但是，对大多数博客而言，只有少数几种字体才满足博客的要求。

在多数情况下，页面只能显示用户计算机中已经安装的字体—— 如果你使用了读者计算机中未曾安装的字体，那么，他们的浏览器就会自动选择一种替代字体。这样一来，替代字体很有可能与你的设计风格水火不容或者看起来比较吃力。大多数博客模板都会选择广泛使用的字体，但是，如果你要自己创建博客或者自定义模板的话，一定要加倍小心。

并非越大越好

计算机屏幕好比是一面砖瓦砌成的墙壁；如果把每一块砖瓦(像素)都涂上缤纷的色彩，那么，显示在计算机屏幕上的图像就会看起来更清晰。现在，计算机屏幕变得越来越大，像素变得越来越小，其结果是每一个网页设计师在工作的时候面对的墙壁更大、砖瓦更小。

受此影响，设计师在设计页面的时候往往会选择大号字体—— 因为他的计算机屏幕是17英寸的，而你的计算机屏幕只是14英寸的。