来没想到有这么多媒体关注我，简直难以想象。”

此外，他以2.2亿美元购买著名球星的行为，更是让许多其他的足球俱乐部羡慕不已，在欧洲足坛掀起了一股收购旋风。切尔西的意大利主教练拉涅利在回忆他跟阿布拉莫维奇的一次对话时说：“(阿布拉莫维奇)问我，你需要什么？我说，我需要xx球员，阿布拉莫维奇说，ok，那你买吧。”

阿布拉莫维奇就挥舞着支票倘佯于各大俱乐部之间，他先后为切尔西拉来了贝隆、克雷斯博、穆图等超级巨星，把一支中游实力的切尔西打造成了英超的一支航空母舰，让曼联、阿森纳等球会一度提心吊胆。

阿布拉莫维奇的风头一举超过了这两年来欧洲转会市场上的“弄潮儿”皇家马德里。阿布拉莫维奇甚至把触手伸向了皇家马德里，出资1.2亿欧元求购他们的当家球星“金童”劳尔，吓得一向善于挖别人墙脚的皇马这次早早挂出“免战牌”。投资收购切尔西的那笔钱对阿布拉莫维奇来说根本就是九牛一毛。他为切尔西夺取冠军联赛冠军悬赏的奖金更是达到了创纪录的120万欧元/人。英国媒体曾经把阿布拉莫维奇的财产形象化：足够自己举办一次奥运会，然后用剩下的钱再把温布利大球场翻新9次。阿布拉莫维奇仅仅靠石油一项年进账就能达到90亿欧元，他所到之处永远是私人飞机，金发美女和没有上限的信用卡。

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切尔西奇迹阿布造

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阿布在世界范围只是一个默默无闻的小富翁，在2003年之后成为了一个现象级人物，尤其是在足球领域更是刮起了一股强劲之风。把一支原本只是二流球队的切尔西队在一夜之间带入了“豪门”的行列。原有的牢固坚挺的旧秩序，瞬间面临着分崩离析的尴尬。阿布的到来改变的不仅仅是一支切尔西队，而是整个世界的足球市场和足球格局。

阿布不仅是个狂热的足球迷，更是一个理性的经营管理者。他明白钱到底该花在哪里，不该花在哪里，因此他不仅买来了一批年轻有天赋的队员，更是买来了世界上最好的足球ceo，最好的足球教练和最好的足球球探，组成了世界上最好的俱乐部管理阵容。

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寻找最佳的人选

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阿布：“我迫不及待地等着新赛季的开始，我非常兴奋，我们必须在切尔西做出一些特别的成就。”自从买下英超切尔西俱乐部以来，阿布就在按照他一个人的构想走在创造足球帝国的路上。不过，阿布可不是只会花钱，俱乐部宣布了一个重要的人事变动：原俱乐部主席肯·贝茨下野！

自从阿布入主切尔西以来，在经营理念上和他颇有冲突的贝茨就一直受到新老板的冷落。而在阿布入主以前，财政危机问题始终困扰俱乐部，至2003年底，俱乐部财政亏损高达2，650万英镑，是仅次于利兹联队和富勒姆队，排行第三的赤字俱乐部。据英国公司登记局的数据显示，切尔西用于足球事业的财政损失是1，010万英镑，用于旅行和“休闲”的经费也亮起了红灯，另外，还有1，400万至5，100万英镑的“中间费用”下落不明。总之，到2003年底，公司总负债达7，920万英镑，整个球队价值8，710万英镑。该报告指出，自阿布入主切尔西以来，用于购买球员的费用已高达1亿1千7百万英镑。阿布想对球队进行大调整，其中之一，就是要改善斯坦福桥球场，球场看台也将扩建。显然贝茨不是能够在经营上保证切尔西不断前进的人物。而伯奇在管理球员买卖方面的工作是非常有效的，但是在运营俱乐部方面则遇到了巨大的困难。

阿布的原则是寻找最佳的人选，于是扎哈维就找到了弗格森爵士的上司，处于三年任期中第三年的凯尼恩。为了实现阿布将切尔西变成国际知名品牌的长远战略，扎哈维告诉阿布没有比他的朋友彼得凯尼恩更适合的人选了。于是到了9月4日，球员转会期结束，出现了一个令人吃惊的签约：扎哈维策反了曼联首席执行官彼得·凯尼恩，后者将出任切尔西的首席执行官——换句话说，招募到这位曼联的高层人物效果上不亚于签入一名明星球员。

在阿布收购切尔西俱乐部仅仅24小时之后，凯尼恩和扎哈维在大使酒店的派克·朗·卡斯尼奥餐厅进行了深入的会谈。这很正常，因为扎哈维和凯尼恩共同完成过许多转会。2002年在曼联，连同奖金在内凯尼恩共得到62.5万英镑，而加盟切尔西之后，凯尼恩将得到一份年薪150万英镑为期三年的合同，连同奖金以及浮动奖励这份合同总价750万英镑，这其中包括200万英镑的签字费，这个数字远远高于世界顶级球员的签约薪金。同时一份价值50万英镑的奖励将作为凯尼恩放弃在曼联利益的补偿，这些利益包括在曼联价值22.2262万英镑的股份以及价值15万英镑的红利。

凯尼恩与曼联上市公司主席罗伊·加德纳举行了临时的会谈，并告知后者自己将辞职。曼联的董事们以及阿历克斯·弗格森爵士都没有意识到凯尼恩的行动。而切尔西方面，贝茨当然也蒙在鼓里。《泰晤士报》对此评论道，“在足球圈中，没有什么比俄罗斯亿万富翁的更衣室签约更让人难以置信的事情了。”

那么，凯尼恩为什么要离开呢？“曼联的企业模式取得了极大的成功。我是在一家霸主俱乐部工作。曼联当年在英超的霸权，让今天的切尔西都不好意思说称霸。但问题是和弗格森的关系，我对弗格森很尊重，但和他的关系就是黑白分明：当他信任你时，我们的关系很好；但现在我变成了他的敌人。我们还会互相通话，还是保持礼貌，但毕竟我们各为其主，我不会有幻想。和爵爷修复关系？不可能了，我们就是敌人。”切尔西希望凯尼恩能将他在曼联的作为延续到切尔西。但切尔西看重的不仅是凯尼恩的经营才干，还希望借助他在欧洲足球圈内的影响力，帮助切尔西跻身由18家欧洲大牌球队组成的g14组织。阿布琢磨的不仅是利润，还有如何为切尔西在欧洲足坛建立自己的地位。凯尼恩曾是g14副主席，切尔西认为凯尼恩是帮助他们进入这一组织的最佳人选。

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凯尼恩——在阿布面前举手投降

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阿布在入主切尔西以后的2个月内已经消费了2.7亿英镑，在英国人眼中，他就像历史教科书上的那个彼得大帝一样无所不能……策反凯尼恩的意义在于——他显示了阿布一整个夏天的疯狂举动不是短期行为，他是真的祈望在足球圈作出名堂的，他需要最好的职业经理人帮他打理生意。

凯尼恩说到了自己的新老板阿布，“我对他的第一印象是：这是一个多么正常、安静、喜欢深思的人，他一点都不傲慢，他倾听你的观点，这样的人无论在哪个行业都很少，而如果再加上亿万富翁的标签，那简直可以说是独一无二。他在切尔西投入的不仅是金钱，也包括时间。他希望理解一切：足球的结构，不同的比赛。我想他看的比赛比我所知道的任何人都多。我、穆里尼奥和他是一个团队：若热管理球队，我进行合同谈判并管理俱乐部，而阿布则是投资者和最大的球迷。”

凯尼恩也谈到了他和阿布之间的工作关系：“他参与了工作，但是由我在那里运作。他的热忱使我们相信：切尔西队并不是阿布的玩偶，这是一个严肃商人的严肃使命。他希望切尔西队在欧洲取得应有的地位，取得冠军。我们准备好在一段时间内进一步投资，并且从中得到回报。”

“我第一次见到阿布是在老特拉福德球场，曼联对皇家马德里的冠军联赛四分之一决赛的时候。在他接手切尔西队以后我们有过一次短暂的接触，但没有什么特别值得回忆的东西，因为夏季是异常繁忙的季节，一方面是有很多的转会交易要去完成，另一方面是赛季的结束和总结。另一次见面是在8月份，正是这次见面，导致我在9月7日离职。”

凯尼恩坚持说他离开曼联是“友好分手”，尽管后者向足总提出了正式投诉。“我本不想换地方，但在切尔西的这个职位代表了在未来5年内，欧洲足坛最有挑战性、也最为激动人心的工作”。令人感到恐惧的是，凯尼恩本人是一名曼联队的球迷，如今却在阿布的金钱面前举手投降，这不禁令人要问，在现今的英格兰，还有谁能抵挡住阿布的攻势。

彼得·凯尼恩51岁，秃顶，胖胖的脸，浅浅的笑。这些平凡的不能再平凡的特征组合出一个不平凡的ceo——彼得·凯尼恩。当他和憨厚的阿布、优雅的穆里尼奥站在一起，怎么看，都是一个蹩脚的画面。可就是这三个人，搭配出足球俱乐部管理史上的完美组合。

切尔西前首席执行官科林·哈特金森认为：“凯尼恩是一个非常出色的商人。如果你在全球范围内看曼联的商业地位——与皇马相比，皇马拥有一支超级球队但是背负着沉重的经济包袱——你会发现曼联无疑是在顶峰。凯尼恩的离开对曼联来说是个巨大的损失。考虑到曼联和切尔西两家俱乐部长期的敌对关系，他的加盟会给蓝军带来巨大的冲击力。近些年来，切尔西已经找回了自己的灵魂。”

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上任三把火

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阿布还在谈论他对切尔西的热情，用意是想让俱乐部同这个俄罗斯的亿万富翁在财政上保持独立性。凯尼恩对此加上了注脚，“没有人想重蹈利兹的覆辙。从财政上看，俱乐部比以前更加安全了。但是阿布不想只当一个‘散财童子’。他很关注在中期和长期重建切尔西队。”2004年2月1日，正式担任切尔西俱乐部ceo的凯尼恩公布了自己的施政纲领：“把切尔西建设成像曼联一样成功的俱乐部，不仅在球队成绩上要雄冠欧洲，在商业经营开发上也要达到欧洲第一。”他为构建“新切尔西”设计了一个中长期发展规划。

凯尼恩说，切尔西不想成为另一个布莱克本队。他们曾在1995年获得杰克·沃克的资助获得冠军，但此后却一蹶不振。凯尼恩说只是花钱的重点变了，好象只是换了一些比较时尚的东西。所有关于“梦之队”的故事都是说我们在效仿皇家马德里。但是这不是我们想要的。今年的“活动量”不一样了。队员来来去去，但是我们更看重建立我们的学术气氛和训练设施，而不只是一个转会集市。我们发现了一个问题：要想建立世界级的俱乐部，吸引全世界最好的年轻球员，我们必须有世界级的设施。我们想建立可持续发展的俱乐部，而不是昙花一现。

他还解释说：切尔西统计过，在过去10年中，国际米兰投入了4.7亿英镑，比阿布王朝还要多3000万，但总计拿到的冠军却比蓝狮要少。凯尼恩表示：“我们依然有信心到2010年盈亏平衡。”很多人恨切尔西，但凯尼恩说：“打破阿森纳和曼联的垄断，很多人会说：‘这太好了。’当然，这两家的球迷除外。”

他是一个精明的商人，一个睿智的领导，又一个王朝的奠基人。他提出的“未来5年实现盈利，2009年实现自给自足，在财务上摆脱对俄罗斯老板阿布的依赖”，不是一句空话，在不久的将来很可能会变为现实。税前8780万英镑，这就是现在切尔西的亏损，当然这里没有计算球员和品牌的升值。凯尼恩看到了亏损和潜力两方面的契合点，一个“扭亏为盈”的计划正有有步骤地实施。

“两年前人们看到街头满地黄金———现在该结束了。切尔西需要正常运转，像一项产业一样被经营。”凯尼恩宣布一场转会风暴结束，也预示切尔西王朝正在走上正轨。

凯尼恩上任伊始就警告说，如果本赛季不能夺得英超冠军，就是失败。他的语气很坚决，没给当时的主教练拉涅利留面子。推开投资不说，赢不下比赛，会令球迷无比失望；而考虑到阿布的巨大投资，没能获得冠军，只能是巨大的失败。“主教练和我们都要正视这个问题，我们的目标就是夺冠”。

当切尔西以联赛亚军身份结束04－05赛季时，在斯坦福桥的查尔斯·金斯利包房举行的赛季答谢晚宴上，凯尼恩在200名俱乐部支持者面前，感谢了球员和俱乐部所有工作人员的努力，但唯独没有提到教练。实际上，他已经做了评价，“没有冠军就是失败”。“这是我的想法，你们也可以听听特里的想法。我们的队长也觉得很失败。赢得了联赛第二名，进入到冠军杯半决赛，这都是很好的成绩，我们经历了一次不错的赛季，但是这不是我们切尔西希望的目标。我们要一年比一年做得好。”当然，“在所有没有取得冠军的人中，我们排在第一位”。

实际上，凯尼恩已经将穆里尼奥延请到了切尔西。

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选择穆里尼奥

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然而，事实是阿布大把的卢布并没有换来任何一个冠军。在凯尼恩的眼里，金钱堆积直接导致了失败。“我看到许多球员扔掉了亚军的奖牌，因为他们并不为此感到自豪”。这正是拉涅利被穆里尼奥取代的直接原因。

阿布显然没有把拉涅利当作