但能够尝到这份珍贵礼品的人毕竟是少数人。物以稀为贵，越是少越是俏。人们都想品尝一下这种名牌美酒。于是，白兰地公司抓住时机，将大批的法国白兰地源源不断运往美国各地销售，出现在宴会上，出现在饭馆里，出现在家庭的餐桌上。这种名酒终于在美国站住了脚跟，打开了局面。

法国的这种经营谋略就是我国所谓的“借冕播誉”的办法。即是借皇帝皇冠这至高无上的权威来提高自己的声誉和身价。

面包大使的美名

第二次世界大战后，随着经济复苏，法国市场上，机器制作的白面包取代了战时以马铃曹、大麦、养麦为原料制作的黑面包，但面包商利翁内勒仍旧恪守祖训，坚持用手磨面粉，手工制作褐色面包。这种面包无论在外观上和口味上都较白西包大为逊色，他的营业当然也开始走下坡路。

于是有人讥讽利翁内勒不识事务，也有人劝他买机器，更换原料，制作白面包以适店市场的需要。

然而利翁内勒继续我行我素。他从长期制作面包的经历中知道，机器制作的面包固然有其优越性，但手工制作的褐色面包营养丰富，式样多变，可以随顾客的要求来加工制作。不仅有其存在的价值，而且还大有销售潜力。社会经济在不断发展，造成了人们生活上的很大变化。在吃食方面，肉类、奶类、蔬菜、水果不断增加，面包的用量逐渐减少，这时人们对千篇一律的机制面包渐渐失去了兴趣，而对手工制作的褐色面包倍加欣赏。尤其是环境污染日益严重，“回归大自然”的口号给利翁内勒的生产注入了强大的洁力。他的褐色面包符合了消费者返朴归真和思古怀旧的情感，销路由此大增。

利翁内勒为了扩大生产，也引进了生产面包的成套机械设备，但他仍继续沿用石磨面粉天然酵母、古老式样的烤炉、传统的生产工艺，甚至连包装的容器仍旧是16世纪的那种柳条筐子。他的面包房仿佛是一座古老的博物馆。这一切都引到了意想不到的效果。

1968年，有个法国人别出心裁地定购一套用面包制作的家具，这对一贯用机器制作的面包商来说是无能为力的。而利翁内勒正好能利用祖传的技术，承接这套面包家具。他制成的面包家具中有荷兰式的书柜，华丽的大床，舒适的沙发，还有精美的画框，小巧的鸟笼，件件都是艺术杰作。而这一切都是用面包制成的。那只关在鸟笼里的翠鸟因受不住面包香味的诱惑，竟然将鸟笼啃穿，飞翔而去，这更产生了极大的宣传效果。

面包家具在国外展出后，利翁内勒名声大振。他制作的褐色面包成了一些国家元首和各类名人餐桌上的“常客”。由此，利翁内勒被冠以“面包大使”的美名。

乔安娜的租赁店

欧美社会，人们经常举行大小的舞会、宴会、庆祝会、生日会。宾客讲究仪表雍容华贵，尤其是女士们穿的晚礼服，更是款式新颖，艳丽高贵。但是，即使是再好的衣服，如果接连几次在社交场合出现，也会被人窃窃私议，穿者自然也觉得脸上无光。所以价格昂贵的礼物也只有一两次的风头，需要不断更换，才能博得不断的赞美。如此风光，不但使普通收入者无力应付，就是有钱人也深觉烦恼。但习俗难改，人们也只得勉力为之。

英国伦敦服装设什师安娜·多尼格调查了社会现象，征询了不少女士的意见，她筹集了一笔资金，定制了由欧美设计名家制作的各种款式的名贵礼眼，平均每套服装的价值都在千元以上，她以这些服装开展租赁业务，租出一夜，每套收费百元左右。

这种做法对需求者来说，她们只需化上买衣服十分之一的价钱，就可租到一套时髦的礼服。如果化同样的价钱，原来只能买一件衣服，充其量穿上三次就要将其搁置，现在却可穿到10套式样各异的服装，自然感到合算、方便，于是纷纷来到租赁店租借服装。

对乔安娜来说，她的服装只要租出10次，就能收回成本，余下的就是利润了，这样的利润就十分可观。

乔安娜的服装租赁业务越做越大。在伦敦开了两家租赁店后，又越洋到美国纽约开设分店。后来，她除了经营晚礼服的租借业务外，还扩展到包括配饰、首饰乃至男士用的服装等一应齐全。除了常备的规格外，还设计了特胖和特瘦以及孕妇、残疾人的专用服装，扩大了服务面，登门租赁服装的顾客越来越多了。

有趣的是，1986年，在安德鲁王子结婚的舞会上，出席的女士中有不少穿着的服装和配戴的首饰是由乔安娜的租费店提供的。

乔安娜以租赁服装为业，由一名普通的设计师变成了有名的富豪。

囤积发卡的女人

1970年，法籍华人成女士有一次逛巴黎市常偶然发现一种银制发卡，她就信手拿起一只观赏。这是一种菊花形发卡，制作年代是1900年，就凭这两点，成女士觉得十分有价值，因为当时人们对东方文化很是崇尚，这年代久远的菊花状发卡，正是东方文化的产物。于是她立即将商店里所有的这种发卡都买了下来。

带回家后，亲友们都很不理解：买这么多发卡有什么用呢？但事实证明了她这一举动是非常聪明的。当有人得知这种发卡式样别致、历史悠久，也想去购买时，巴黎已没有这种发卡出售了。这就激起了人们更加强烈的购买欲望，后来，成女士将这种发卡转手出卖时，价格已数十倍地上升了。成女士是50年代末来到法国的，她对收藏珠宝和盆银首饰很有研究，年代越久的越感兴趣，特别是由名家设计的、带有签名的更是不惜重金将其购进。她那时化了6000法郎购得一只蜗牛状的金戒指。内壁刻有制作年代、编号及设计师的名字。那时候，第二次世界大战结束不久，欧美务国处于经济迅速恢复和发展时期，有些人暴富起来，喜欢佩戴由专家设计、形状各异的首饰。这类首饰数量不多，制作一次就不再重复生产了，不像后来的首饰用机械制作，成批生产，干篇一律。像成女士的这只戒指现在已成为孤本精品。其价值已不以金价来计算，而是以古董来衡量。市场价在6万法郎以上，看来还会不断上涨。成女士不肯出手，仍珍惜地佩戴在指上。

由此可见，化小钱也可搞囤积，也可以从中获利。关键是必须独具慧眼、看准货物的内在价值及其发展趋势。只有能识别货之“奇”，才能确定货可“居”，否则，岂非蚀煞老本？

农民的绿色黄金

自然界存在这样一种现象，凡是在灌木丛中栽种植物，树木下面的植物长得总是比较茂盛，这是因为树叶、树枝、灌木柴腐烂分解后形成营养腐殖质使土地肥沃的缘故。

这种现象已存在了许多年了，并没有引起人们的注目。法国有个叫让·潘的农民，在灌木丛中捡烧柴时，发现了这种现象却开始了孜孜不倦的钻研。

他没有多少文化，更没有专业技术，就找来了大量的书籍，学习有关草木腐烂的知识。接着他捡来了大量的树枝和榛柴，为使它们加速腐烂，他创造了树枝粉碎机，把树枝和榛柴尽量劈得小些，几乎把整个院子都堆满了。

邻居见了好奇地问：“潘，这么多柴禾，生炉子一辈子也用不掉啊？”

“我另有用途。这些柴禾还嫌少哩！”

“既然有用途，我们也来帮你捡柴吧！”

树枝越积越多。在它们腐烂的过程中，还不断发出一种能燃烧的气体，这就是今天称作的“沼气”。

他把杂木树枝堆成了50吨肥料，置放在一个大铜槽里，通过铜槽散发的沼气，来产生能源。首先来满足自己家庭的需要。包括全部的热水、两个烘箱、暖气装置、浴室、厨房五个房间的照明以及汽车用的燃料，他还把多余的沼气供邻居使用。

邻居们赞赏地说：“原来，树枝有这么大的用途，”“还不止这些哩！”让·潘得意地说。他又把腐烂成的肥料堆到荒脊的山岗上，把那里开辟成为丰收的果园。

这一来，使得邻居更惊讶了。他们也跟着让·潘一起干了起来。

这种方法就是现在称之为沼气发电，其意义非常重大。因为世界上存在的能源越来越少，需要开辟新的能源以满足经济发展和人们生活的需求。灌木丛中的树枝、树叶本是无用之物，经过让·潘的试验，居然能变废为宝，既能开辟新的能源，又能使荒山变良田。由此人们对树枝、树叶、榛木有了新的认识，把它们称为“绿色黄金”。这种方法很快在世界各地推广开来。

亿元的免费服务

一般的免费服务都是小恩小惠，可是法国有一项免费服务，竟高达2.5亿美元，其中奥妙又何在呢？

电话在法国已经普及，由于使用者多，电话号码簿又大又厚，查找起来很费事。法国电话公司就给每个有电话的家庭和单位免费安装一部号码查找电脑。用户查找时，只要简单操作一下该电脑，就能正确无误地打出你所需要寻找的号码，这使顾客个个称便。

电话公司共免费装了100万部电脑，总成本为2.5亿美元，这确是笔极大的投资，但他们可以陆续回收这笔费用的。

首先有了号码电话，就节省了大量的电话号码簿的印刷费。法国像许多国家一样，电话号码簿也是免费赠送的。

同时，安装在家庭的这种电脑是多功能的，可以做游戏，可以看相问卜，甚至可以利用它来下棋。电话公司规定，查找号码是免费的，但作为其它用途，则要收取一定的费用。法国人既然有了这个电脑，何不利用它来作其它用途呢？他们绝不会计较公司来收取费用的，日计月累，这笔费用也相当可观。

更主要的，有了号码查询电脑，使电话使用开通率更加有效了，使用电话的人越来越多，这无疑又能给电话公司增加收入，而且使整个社会经济变得更加活跃，这笔账是无法计算的了。

初看起来，化2.5亿美元搞一次全民性的免费工程，数字确实惊人，但细算起来，电话公司此举还是很值得的。所以西方已经有不少国家，正在研究法国的这种做法，准备在本国推行。

废报纸里创事业

报刊发行越多，过期的旧报纸也就越多。利用旧报纸来生财，这已不是什么时兴的行业。几乎有报纸的同时，就有收购旧报纸回炉作为再生纸的原料，也有用以糊墙或是包装东西的。总之旧报纸的收购者只是“捡破烂”的一种，工作又脏又累，收入却很低微。

然而有人却从废报纸堆里创立自己的事业。法国人克里蒂昂·巴伊是一位旧报纸、旧刊物的收藏家。他设立了一家收购和出售旧报刊的公司，为此，他专门雇请职工，将每天收购到的旧报纸、旧杂志分类整理，然后将它们发送到下设的20个销售站，给人们提供各种各样的资料。有的是提供原份报纸，有的则以剪报形式销售，这样就使旧报纸发挥了充分的利用价值，而且顿时身价百倍，公司从中获取盈利，一年的收入可超过1000万法郎。

克里蒂昂并不仅仅是为了赢利才创办这个公司的，他的主要目的是充分发挥社会信息的作用，实际上是功在社会利在个人，而且他酷爱报纸收藏。他不惜以重金收购一本本世纪初出版的讽刺报章，他的最大心愿就是要在巴黎设立一家报纸博物馆，以展示他的全部收藏的精华，并宣传如何利用旧报纸。

克里蒂昂的事业已获得越来越多人的认识和赞赏，也有些人来步他的后尘。在巴黎已出现专营旧报纸的商店，每份售价在100到300法郎，年代越久，期数越少的报纸价格赵贵，这一点颇像邮票收集一样，但邮票偏重于艺术欣赏，而旧报纸则具有实用价值。

震撼世界的泳装

“三点式”泳装正式的名称叫“比基尼”。原先，比基尼是太平洋一个环礁小岛的名称。当初，美国开始在这个地方进行一系列的原子爆炸试验，后来原子弹用于对日作战，其威力确是空前的。

就在原子弹在比基尼岛爆炸试验后不久，法国巴黎有一位敢想敢于的泳装设计师，设计了“三点式”泳装。他知道这种泳装的出现会产生不亚于原子弹爆炸对于人们的震撼威力，故而将泳装取名为“比基尼”。目的是借用原子弹试验地的大名为这种新式泳装鸣锣开道。

当时新设计出的“比基尼”泳装又小又薄，折叠起来，竟然可装在火柴盒里，这样的衣服当然难以遮羞。所以连巴黎的专业时装模特也拒绝穿着。

但有一个舞女，大胆地穿着“比基尼”上台表演，而且摆好姿势，让人们拍照，当时的情景，就像是平空扔下了一颗原子弹，震撼了巴黎，震撼了全世界。

虽然当时传统的观念占上风，不让“三点式”泳装再公开出现。但时隔不久，这种服装以不可阻挡的势头风行于市。服装专家和文化界人士认为：妇女穿上“比基尼”才能显示女性的魅力。“比基尼”泳装所显示的，绝不是低俗的东西，而是人体最自