时代，消费者对商品的认识更多来自于概念的传播，品牌竞争将进入一个更激烈的阶段。由于生产者与消费者中间商业环节的的减少甚至消失，广告可能成为生产者向消费者仅存的一种推广形式，消费者对广告的选择也更加依赖广告。中间费用的节省，也使企业有更多的费用花在广告上。换句话说，电子商务时代的企业，最有效的投资更可能是广告。

早在资本经济诞生的初期，广告投入的比重就成为最困扰商家的问题之一。一般来讲，公司越成熟，广告投入与产出比就越低。不过对于电子商务时代的企业来说，公司的品牌是市场环境中的关键因素，因此，高比例的广告投入也成为这一市场理念的一种体现。另一方面，有效传播的成本提高。媒体越丰富，企业的选择越困难,费用也越大。

2、最大的困难——有效传播

互联网的发展使传播媒体极大丰富，单单从技术角度，传播似乎已变得极为容易。事实上，大众媒体稀缺性的打破使得网络时代最大的困难更可能是信息传播的困难。因为信息传播的渠道太多，信息高度密集。要使信息有效到达是一件极其复杂的事情。这正是未来广告业的挑战所在。因为，广告本质上一种“有效传播”手段，尤其是一直建立在“一对多”的传播模式上。网络时代，是一个互动传播的时代，是一个个性化传播的时代，从某种角度讲，这是一个窄播*的时代。在这样一个人人都可以做出一个媒体来的世界里，如何叫每个人都成为受众，这正是广告人价值所在。

3、最有力的垄断——品牌

近几年，各个行业一浪高过一浪的合并浪潮，让我们不得不承认垄断已成为这个世界的主流。垄断企业最早在19世纪末大量涌现，但那时的吃掉“小鱼”的“大鱼”完全是凭借其雄厚的资本力量。但在今天，拥有天价的品牌价值和众多的“一元钱”收购案已使领略到在知识经济中无形资产的巨大威力。如果说，20世纪资本主义发展到了垄断阶段的话,那么21世纪必将是一个品牌垄断的时代。

品牌垄断的经济理由：一方面是长期以来全球化和规模经济的发展使垄断产品在社会中所扮演的角色越来越重要，如饮料中的可口可乐，快餐中的麦当劳；另一方面，直接经济中，消费者与商品的分离状态越来越严重，人们对商品的认识更加依赖于信息所传递的概念。从某种意义上讲，垄断的品牌代表了无可挑剔的产品，这有利于网上交易的完成。

但，从另一个角度讲，在这中经济模式中，树立一个新的品牌的代价将是巨大的。

4、最终服务于——电子交易

从开始我就明确过，因特网是新的媒体，但它不仅仅是媒体，它是一个商务的平台，有着另外一个空间，所以不能把它当作报纸、杂志一样来对待。在大众媒体时代，广告一直是以推播的方式进行的。但到了互联网进入生活的阶段，经济是一种网上互动模式，受众会去寻找自己需要的广告。在单向传播的规律中，消费者只是观众；但互动的环境中，控制权在消费者手中，他们反对任何不实的信息入侵他们的内容。这样，结果就是，一方面广告必须增加教育或娱乐的部分以增加自己价值，也就是吸引力。另一方面，广告与数字内容整合，甚至成为网上交易的前台。

在互联网上做广告有两种形式：一是公司或机构可试着建造吸引人的网络站点；二是像常规的广告形式一样，向某个网上出版商购买一个广告空间。真正的销售潜力当然在于拥有自己的网络地址，通过网络，企业和受众将建立长期的、彼此需求的互动沟通，使厂商成为最终的服务、咨讯机构。在这个时期，广告和商务的界限更为模糊。但现在，企业无法确定有多少人会光临自己的网站。为此，网络广告商必须更加绞尽脑汁吸引人们的注意力。许多公司发现，互联网有别与其他媒体，还在于，它具有强大的链接功能。投资一条旗帜广告(ad banner)——与企业网址的一个图形作连接——然后把它放到人们常加浏览的网址（如yahoo!）上，已成为互联网广告的重要模式。

美丽的新世界 相信爱情

爱上爱情

我相信爱情也是一种欲望，而且和千千万万种欲望一样都是需要“催化剂”的作用。所以我常常想古人的“爱情欲望”与我们现在相比肯定要少的可怜，至少古代关于的爱情“教材”很贫乏。那时候，普通人能认识几个字已实数不易，即便是读书人能读到关于爱情的作品也少得可怜。就是到了我父母年轻时，情况好像也没有大的改变，要么他们怎么总埋怨现在这社会太“开放”呢？

等到我开始长大时，基本所有催发爱情的文艺形式就一下子铺天盖地了。现在，关于爱情的诱惑无处不在，你可能从来不看琼瑶式的言情小说，但你却躲不掉越拉越浪漫的电影、电视剧。

实际上，从成长的角度分析：在没有爱情时，爱情已经在我的身体里“胎教”了；在谈了恋爱之后，爱情与我依旧神秘而美丽。得不到的永远是最好的，我们都爱上了爱情。

爱情的欲望是美好的，但她偏偏还是离不开物质文明，这让贴着“爱情”标签的酒杯里多少有些浑浊不清，更加容易让人迷醉。所以我们生活在一个充斥物欲的社会，关于爱情的联想也会变得奢华，要么为什么有人说浪漫是金色的呢？

比如，在初中时曾经有一个浪漫的电影情节打动了我，那是巩丽和一个香港演员合拍的一个电影的一个片断：男主人去了外地，女主人公一个人呆在家中，正好在思念时,男主人公的电话打来了.双方正在甜蜜的通话，突然门铃响了，打开门，恋人正拿着手机站在门外……那时候，大家还把手机叫“大哥大”，是稀罕物。所以，我总想自己要是有个手机该是多么浪漫的一件事。

后来我有手机时许多人都有了，我又被另一个故事打动了：一个女孩和男朋友吵架，到了晚上，男海把女孩拉上汽车，打开音响一路狂奔，两个人谁也不说话。最后车停了，音响也关了，女孩听到了外面有海浪的声音。男孩说：“你不是一直想晚上去听海吗？不知道我是不是最后一次陪你！”原来男孩已经把车从北京开到了塘沽，女孩感动了……

后来等我也买车了，却整天为北京拥堵的街道满腹牢骚，哪还把这个交通工具和爱情关联起来？而关于浪漫，人家黎明和舒琪已经在《玻璃之城》里演义开飞机了。至于“007”，那浪漫的太远，我就一直没敢拿他当地球人。

爱上她

爱情的前方就象一片泛着浪花的大海，而我就象年轻时的鲁滨逊一样，越来越多的美丽故事吸引着我到那里探寻梦想，进了那里，被困到了小岛上，虽然有机会还想象东方的神秘。但最要紧的事还是回家。

直到现在我还珍藏着高中时写的一首小诗，是可能写的一般，但收藏了它，我感觉就还收藏着我在那个时期的心情：

诗的名字叫《一路.伞》

少年离家独路，

身在灯火阑珊处。

本无心，

看世间烟花柳物，

从不懂，

儿女情肠为何物？

从未觉一身孤单，

可谁知她在桥边？

风雨下，

共撑一把伞；

一路上，

几句寒暄，

几段闲谈。

今日又到岔路边，

方恨天涯路短，

各东西，

才觉一人寒，

我又蹒跚，

她又独撑伞。

独上路，

留下几多祝福；

独上路，

尤在灯火阑珊处；

独上路，

身后怎来惊呼？

忽回首，

伞下丽人，

两双泪眼全倾注。

1999年末，整个世界都沉浸在迎接新千年的庆祝热潮中，能在这个充满奇迹氛围的日子里享受青春的恋情，似乎没有什么比这更幸福的了。也就在那个夜晚，我一个人，想到了属于我的爱情，我的爱情就像我诗里写的一样苦涩而美丽。在最青纯的日子，我的初恋开始了。那种感觉现在想来真好，至少我每天都特别想见一个人，并且也能见到她。在特定的的氛围里，友谊与爱情在只能意会、不能言传的周旋。我看不到未来，也不想看到。但周围一切丝毫不能阻挡我对爱情的渴望。所以那时候我总盼着自己尽快长大，似乎长大就是一场终结，也是一种开始。直到后来因为读书和工作友个分别，而起初的分别就成了动力。在以后的日子里，我们都用书信——这种最古老的方式倾诉彼此的思绪。在很长一段时间里，我们都会在信中为彼此讲述一个美丽的故事，故事是延续的，故事里的主角就是我们……美丽的爱情总是以悲剧结尾，我的初恋也是如此。直到旧世纪的年末，我们将爱情的理想释放在世纪末夜空……

我想我的那段经历，也许正是这个时代千千万万个“我们”中普普通通的一个。重要的是我认为任何人也没有理由因为自己的小小经历就去理论这世间伟大的爱情……只要我们相信，无论世界怎么改变，世界上总有一些东西是永恒的，纯真的爱情便是如此。

爱上床

有了爱情未必就有了“第一次”。

我在网上看过一个特别有意思的贴子，搂主问：大家谈谈你的第一次是什么时候？一个网友回贴是：老子今年28，才尝到其中的滋味，真是后悔浪费了那么多大好青春！我大有同感，也顿时觉得自己开化的太晚。

我想原因之一是我悟性不足。我小时候好像什么都好奇，但那脑子直到很晚才发现这个隐蔽的角落竟然这么有意思。其二，教育落后。在我小时候，生理卫生课关于生殖健康的部分全是自学成才的，我们那个年轻的女老师很有“此地第无银三百两”的意思。

在我上学的时候， “坏孩子”往往是最早发育的，那时他们经常神秘嘻嘻传阅一些不知道从哪掏换来的黄色小说之类，开始我根本不感兴趣，后来就是有色心没色胆了。特别是在我上中学时，离学校不远的地方有一个录像一条街，我们班许多男生据说学习一压抑就去那里看录像，他们要拉我去，我也很好奇，但一直没敢，总觉得那里和吸毒的地方差不多。而且后来我同学对我讲，其实去那里觉得刺激，一方面是录像的内容，另一方面就是那种犯罪的感觉，总害怕警察出现，被学校知道，被家长教训，但越是这样似乎越想去那里。直到上了大学，我发现一群老实孩子聚在一起就可以集体变坏，宿舍里有了电脑，我们能够安全的看影碟了，但我依然能找到中学同学进录像厅那样的感觉。后在才知道，在中国许多地方，就是夫妻二人在家里看黄蝶都有被抓了的。中国的司法有一个特点，在法律的制定阶段往往充满西方式的人文关怀，在政策传达阶段又受困于几千年道德礼教，在具体执行阶段又重新回到中国人特有的人性关怀。所以许多性问题在中国就成了不违法，但违规，最后又合理存在的社会现象，对待黄色产品、卖淫现象就是这样。所以中国警察把握分寸的水平上可以说是是街上最高的，即没有彻底取缔，又让人家躲躲藏藏。

我那个时候也不敢想象如果自己宿舍里看黄蝶被学校抓了现行会怎么样？反正看的时候头脑发热，看后也可以把心理上的负罪感溶解给全楼的男生。不过后来还是有一件事给了我很大震惊，有一对恋人在宿舍里发生了关系，被抓到，开除了，甚至事情发生在暑假，学校的大部分同学都不知道。因为我们宿舍全在暑假勤工俭学，于是挑灯研究这件事，最后的经过和结论是：学校是几个老师检查消防的时候发现他们睡在一张床上，如果是一个老师发现了可能就马马虎虎过去了，问题是几个老师同事看到了，于是就不得不抓了。

其实这种事情，一直在许许多多个大学里悄悄的发生着，除非许多学校更不人道的把学生姓名和过失公布于众，杀鸡骇猴。直到2002年，一名女大学生被校医院验出怀有身孕后，学校以“品行恶劣，道德败坏”为由将她和男友开除。这对恋人认为，学校的做法侵犯了她(他)们的“隐私权”，将学校告上法庭。

这里始终存在一个问题，那就是“性”是不是私人的事（前提是性关系双方处于自愿，对社会和彼此未造成伤害事实），如果是私人的，是否有必要让社会、组织那么关注？是否有权力对发生性关系的人给予出发？

作为一种欲望，在人类的历史上，