播出体制就暴露出一个突出问题，即单一节目播出的随意性与电视观众的主体选择形成了一对矛盾。一方面，电视节目的传播主体更多考虑的是创作与制作的需求，在节目的内容、形式、制作规格等多方面，更多体现传播主体的需要；而另一方面，观众在相对过剩的众多电视节目的选择中，又迫切需要较为固定、稳定和统一的制作与播出规则，以便形成与电视节目之间较为确定的"约会关系"。这样一种情形在电视节目不再成为稀缺资源而成为相对过剩资源的情形下，无论对电视媒体还是电视观众来说，都需予以彻底改革。1985年，cctv提出"全部节目实行栏目化播出"的要求，中国电视"栏目化"观念逐步确立。伴随栏目化实施的进程，"电视策划"成为保障这个过程科学规范运作的"智囊团"。电视策划通过对媒介信息的大量掌握，推测电视发展趋势，分析电视媒体的生存处境，有针对性地对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式方法以及人力物力的配置，和未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学的判断、周密的设计，这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持。电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等提供了保障。

第六章 大策划(2)

"最早打出'策划'头衔的电视台多年来一直强调策划，九十年代中期中央电视台推出的几个名牌栏目如《东方时空》、《焦点访谈》等也确实是精心策划的产物，而且电视台在纷纷实行制片人制以后，邀请台外的专家、报人参与频道策划、栏目策划、节目选题策划等可谓蔚然成风。正如一位由报社记者改行搞电视策划的人士所说，策划流行，策划走俏，成为九十年代中后期中国电视业一道新的景观。"中国人民大学教授蔡雯在《新闻报道策划与新闻资源策划》中这样阐述"策划"与"电视"的遭遇。资深报人艾丰曾经在1997年第2期《新闻界》发表文章《新闻策划是新闻改革的产物》，对"新闻策划"这一热点给予了关注。在中国电视栏目化推进的路途上，以《东方时空》的播出为标志，中国电视"栏目化"的观念日趋成熟，与《东方时空》共同走向成熟的还有一批活跃在圈里圈外的"电视策划人"，他们参与策划了后来的《新闻调查》和谈话类节目《实话实说》等颇具影响力的栏目，催生了中国电视栏目的满园春色。以中央电视台为例，到1998年，全台播出栏目已达到200多个，分布在8个频道播出。

1996年3月开播的《实话实说》标志了中国电视的说话方式进入一个全新阶段，这便是现代电视谈话观念的形成。自《实话实说》之后，中国电视谈话节目发展迅猛，并形成了时事新闻类谈话、社会类谈话、娱乐类谈话三足鼎立的格局。而《艺术人生》则是娱乐类谈话的代表。

如果从学理的角度对"电视策划"进行分类，从电视节目类型可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视文艺节目策划等；从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划等。 由此可见，电视策划是一种丰富、复杂、综合性的劳动和活动。一个合格的电视策划人应是具有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力的人，应是对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人，应是具有开阔的视野和创造性思维的人。尤其是《艺术人生》这样一档定位"用艺术点亮生命，用情感温暖人心"的人文类谈话节目，其策划人最擅长的应该是"经营情感、解剖人性"的本领。

策划人具备什么样的潜质？如何让策划人发挥各自的长处？《艺术人生》的原则是"以我为主，策略使用"。《艺术人生》大致按专长分类，比如资讯类的专家、电视化的专家和实操类专家等等。按照节目的进展，分别组合不同类型的策划人来开会。同样的问题，向不同的策划人提出，比较几方的答案。这样的策略非常符合学者对电视策划宏观、中观、微观三个层面的分类，而《艺术人生》的策划人则分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。

徐小帆、于丹、刘春、胡智锋、陈镭、喜宏、宣明栋、史航、尹鸿、张颐武、陈世龙、孙自谊??《艺术人生》的策划团队绝对称得上"豪华"，因为无论从电视节目类型，还是从电视节目样式来划分，他们几乎囊括了电视新闻节目策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视文艺节目策划、电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划的史上最强力量。

总策划

徐小帆--中国电视文艺资深策划人，著名词作家，撰稿人。从1993年开始，他先后五次担任中央电视台春节联欢晚会的总策划和总撰稿；多次担任中央电视台全国小品大赛的评委和策划；《综艺大观》、《同一首歌》、《艺术人生》等中央电视台多个电视栏目的策划设计，他是奠基人之一；创作的小品、相声等语言类节目有《老鼠夜话》、《点子公司》、《一座山三个兵》、《打扑克》、《笑谈人生》等。

胡智锋--中国传媒大学教授，博士生导师，《现代传播》主编。著有《电视美的探寻》、《中国电视观念论》、《影视文化论稿》、《当代电影理论文选》、《全球化与中国影视的命运》；曾参与了数十个电视栏目、节目的策划、编导、撰稿工作，其中不少作品获得各类奖项，如参与主创的大型电视纪录片《香港沧桑》获得###第六届"五个一工程"大奖（1997年）及"中国彩虹奖"（1998年）、中国电视"金鹰奖"（1998年）等；还参与了许多著名电视媒体的频道设计工作，是国内著名的电视策划人之一。

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第六章 大策划(3)

于丹--北京师范大学艺术与传媒学院教授，影视传媒系主任，影视学博士，硕士生导师。先后担任《在共和国史册上》（中央电视台1989）、《太阳照常升起》（中央电视台1992）、《香港沧桑》（中央电视台1996）等20余部大型专题片撰稿人，其中《香港沧桑》获1997年中国电视专题片优秀奖；先后为中央电视台《正大综艺》、《中国报道》、《环球》等栏目担任撰稿人，曾获1994年、1996年星光奖最佳撰稿奖；担任中央电视台《东方时空》、《社会经纬》、《今日说法》、《精品赏析》、《电视你我他》、《新闻调查》、《对话》、《艺术人生》等栏目策划；现任北京电视台首席策划顾问、澳大利亚新闻集团中国首席顾问。

刘春--凤凰卫视中文台执行台长。从中国传媒大学研究生毕业后，刘春曾在中央电视台《新闻调查》工作，并制作各类专题节目多部。现任凤凰卫视中文台执行台长，负责中文台专栏节目的策划与管理，包括《鲁豫有约》、《世纪大讲堂》、《李敖有话说》、《锵锵三人行》、《财经点对点》、《凤凰大视野》、《周末大放送》、《冷暖人生》、《风云对话》、《名人面对面》等等。近年来，在《现代传播》、《南方电视学刊》发表多篇电视批判文字，主要有《中国电视的盛世危言》、《cctv，中国电视的航空母舰朝哪里开？》、《会诊中国电视》等。

<b> 常态策划</b>

喜宏--著名策划人。2005年、2006年中央电视台春节联欢晚会总策划之一；中央电视台《艺术人生》、《影视俱乐部》、凤凰卫视《一虎一席谈》、《dv新世代》等众多栏目策划人或节目顾问；中国电视协会电视艺术理论研究会副秘书长；冠华世纪文化传播机构策划总监。

陈镭--原央视数字电视《第一剧场》频道总监，资深策划人，曾担纲央视《感动中国》等大型节目总策划。曾任北京电视台《纪录》栏目主持人、策划人。

宣明栋--中央电视台新闻中心制片人，资深策划人。上世纪九十年代加盟《实话实说》，先后担任策划、总策划，2003年创办《人物秀》，担任节目组负责人。

史航--中央戏剧学院教师，著名编剧。电视剧作品有《雷雨》、《明镜高悬》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《射雕英雄传》等；话剧作品：有《我爱xxx》、《迷宫》；出版《明镜高悬》、《韩流》、《独立精神》等著作。

陈世龙--资深演艺经纪人，著名编剧，第一批来内地发展的台湾演艺界人士。娱乐记者出身，曾任台湾奇登公司老板，手下艺员有红遍华人社会的包青天的扮演者金超群，有以《武则天》、《婆媳过招》、《一代皇后大玉儿》让内地观众熟悉的潘迎紫，还有武打女星杨丽菁和红星魏秋桦。1997年来北京发展。

孙自谊--资深电视导演，台湾出生，13岁进入电影圈，17岁进入音乐圈，21岁进入电视圈。曾以电视导演、电视制作人的身份效力于台湾华视颐伦传播公司、全能制作公司、中视奥瑞传播公司、台湾电视公司以及台视文化公司等媒体机构；以导播、节目策划的身份参与cctv2003、2004、2005年全国电视模特大赛、2005满汉全席电视厨艺大赛等多项活动，以及《艺术人生》、《为您服务》、《开心辞典》、《今日说法》、《挑战主持人》等名牌栏目和"2004中国政法晚会"、"直击艾滋20年纪念晚会"、"cctv全国电视dv大赛"等多台电视晚会。

这两个不同层面的策划并非是一成不变的，在不同的节目策划中他们被有机编排在至少三轮的策划流程之中。

喜宏：作为一个制片人，我认为王峥有个本事，她会给策划营造一个很好的平台，很好的氛围，所以《艺术人生》能聚合起特别多中国一流的专家，而且是各种各样的专家，每一期来的策划专家又是不同的。比如一期节目嘉宾与电影关联，第一轮策划一般是电影史方面的专家；第二轮是"电视化"专家；第三轮是人文方面的专家，包括心理、历史、政治方面的策划；最后一轮也就是录前的策划，一些实操类的高手会出现在策划会上，他们的到来是帮助编导将节目策划文案向"可操作性"和"可视性"转变。《艺术人生》为了将节目策划到"极致"，在他们的外请专家队伍中，甚至会请到竞争对手互相交流，比如说《超级访问》的制片人李静，她的节目从外行人看来，正面冲撞《艺术人生》，嘉宾一样，资源也一样，访谈好像也一样，其实竞争核心层次是不一样的，这一点王峥非常善于吸取对方的优势去完善自己的节目。三个系统专家参与，每一期节目两个系统以上专家汇总，形成一个很好的制度，制度安排给大家形成一个期盼，我在这里会见到很多各种各样的朋友，形成一个很坦诚地交流人生理念的氛围，这种氛围比酒吧间来得安静、专业，又比封闭的客厅来得开放和交融，我常常称策划会为《艺术人生》艺术沙龙。

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第六章 大策划(4)

《艺术人生》的"魔鬼辞典"里有一个词条"夜总会"，意思就是"夜里总开会"，策划们则是"夜总会"里"出没"频率最高的常来常往的客人。

<b> 好节目有人疼</b>

电视策划是一个矛盾的统一体：在它的内核里，既有必须严格按照规律、以格式化的方式来规范的环节，也有必须能够体现不同于他人精神的自我表现。从广义的角度思考，遵从规律就是便于让所有的人都能够按照规律来进行最简单而又最具体的生产；体现精神就是让策划人在规律的作用下进行最复杂而又最具备指导意义的劳动。这两种劳动成为策划环节中随时都应注意的问题。正是在权衡这两个端点的时候，出现了独特的可能，策划的个性随之也得以体现，在策划案已经确定了节目的基本方位后，就像一个浇注模型，个性化的东西在融解之后倒进模型中，最终形成有框架的个性化表现，节目的个性也得以体现。

策划的"个性"是每个策划人的职业标签，他们来自不同的背景，经历了不同滋味的人生，当他们被《艺术人生》集聚在一个策划桌边，就一个共同的话题发表"个性言论"的时候，他们作为策划主体的共同任务是首先沟通彼此，然后才是贡献彼此。在这个过程中，策划人的心态是非常重要的，这决定了他们于所效力的栏目的真正价值所在，否则他们的个性创意充其量只是"个人的显摆"，而无法转化成促进栏目发展的生产力。这一点对于策划人团队的总体信誉度的创建是至关重要的，在某种程度上决定了他们在圈中的生存。

喜宏：我认为策划人有三种姿态要把握好。第一个不能摆出权威指导的架势。第二个策划人不要被动性地提出自己的方案，这样就是没有站在节目的前沿，不能叫一个大型的策划，只能叫做某些小的设计，环境设计而已。所谓策划就