中方谈判，英国人在文件上把价格压得很低，意在使美国人看后知难而退。美国

人不知是计，拾到文件后如获至宝，在接下来的谈判中，最大限度地在价格上做出了让

步，并很快与中方达成协议。

1986年7月25日，珠海特区光纤公司与美国itt公司正式在一份合同上签了字。根据

这份合同，光纤公司引进的itt型光纤成套设备及其购买的技术专利都达到了世界80年代

先进水平，更为引人注目的是中方把美方的报价压下了186万美元，为国家节约了一大笔

外汇开支，同时也降低了设备购进成本，为企业早日盈利纳税创造了前提条件。

珠海光纤公司关于引进光纤成套设备进行商谈取得巨大成功的根源在于其较好地、

适时地运用了“隔岸观火”之技巧，使美itt公司与英国stc公司手足相煎，竞相压价，

为我方低价买进提供了可乘之机，最终得以坐收渔利。

事实上，在我国外贸体制不完善的条件下，由于各地区在对外进出口过程中，多头

对外，竞相削价，互相拆台，甚至有的企业为挣得些许外汇，竞不惜血本地压价，而无

视全局的利益，给国家和企业造成损失的事例屡见不鲜。

上海有家公司，以每公斤6.8美元的价格向欧共体市场出口糖钠，由于该产品质量

可靠，价格合理，公司守合同、讲信誉，该公司出口糖钠在欧共体已经占有较稳定的市

场，为相当部分客户所认同，为国家挣得不少外汇。

后来天津和江苏两家公司见出口糖钠有利可图，也想趁机捞一把，于是两公司使出

浑身解数，调动各种关系，争先恐后地去电致函外商，了解有关贸易信息，洽谈有关交

易条件。

先是天津某公司报价为每公斤5.4美元，江苏某公司也不甘示弱，为争得客户，不

惜血本，进一步将价格压低到每公斤5.07美元。双方同室操戈，相互残杀，使外商们得

以悠然自得地“隔岸观火”，待时机一到，外商很快撇开上海与天津两家公司，与江苏

某公司达成为数65吨的交易，轻而易举地从中渔利压价10万美元。

事情发展到这时，尚未结束。据欧共体市场反倾销法规定：如果每公斤糖钠售价低

于6.8美元，将要向卖方征交一定数量的“反倾销税”，税率高得让人咋舌，为此，江

苏省某公司“偷鸡不成蚀把米”，又被迫征了一大笔税金，教训惨痛。

本交易还有一个严重的后果，那就是使我们的竞争对手美国与韩国“趁火打劫”，

占据了有利地位，大有“取而代之”的“英雄气概”。

这个肥水流入外人田的悲惨教训告诉我们：同室操戈只能是两败俱伤，最终给共同

的谈判对手提供坐收渔利的机会。兄弟同仁应联手对外，不能急于相煎，为此各方应及

时沟通信息，力求避免相互残杀。

●矿泉壶混战中取胜

“因为缺了我”

1992年春节前后，各地电视台好戏连台、异彩纷呈，处于兴奋之中的国人将电视频

道转换得像走马灯一样，频频找乐。

“编辑部的故事，忒哏儿，别换频道啦。”几乎是众口一词。

电视连续剧《编辑部的故事》嬉笑怒骂，调侃打趣，以其独特的风格博得国人的青

睐，带给人们阵阵欢乐。尤其是“冷面笑星”葛优和吕丽萍的精彩演出，更博得阵阵喝

彩。可是，每次播出之前，总有一段广告让人费解：

屋内静悄悄的，微暗的光线中，葛优蹑手蹑脚地溜了进来，他走向桌上的一个筒状

物品，伸手欲拿之时，灯光亮了，吕丽萍前来“抓贼”。于是，二人猜拳，葛优输了，

吕丽萍嫣然一笑，抱起那筒状物而走，灯光下，筒状物上“百龙矿泉壶”、“因为缺了

我”赫然显现。

“百龙矿泉壶是什么？”、“为何‘因为缺了我’”？中国人开始窃窃私语。

“一元钱买不了一瓶矿泉水，一分钱可买一杯矿泉壶制作的矿泉水”，广告宣传使

人们明白了，原来矿泉壶是用于制作矿泉水的。

人工制作矿泉水？这不是天方夜谭吗？矿泉水来自矿泉，它是地下水在漫长的年月

里，在地层深处打“游击战”、“地道战”的产物，由于这些“战斗”，俘获了地下岩

层的矿物成分，才叫做矿泉水。许多矿泉水对人体有益，这是外国人的发现，洋人喝矿

泉水，那是一种时髦。有人言之凿凿：国外饮矿泉水每年以10％的高速增长。

“百龙”成功地制造出一种含有多种人体所需微量矿物质的人造矿石忒，将自来水

注入，集杀菌、净化、磁化、矿化于一次完成，人造矿泉水出来了。天然矿石难于用水

溶解，大自然矿泉水“修炼”千百年方可得道，人造矿泉水巧夺天工，简直是瞬间完成。

“因为缺了我”，让人莫名其妙，是葛优因缺少矿泉壶、未饮矿泉水、智力不济而

输了那一拳？还是因为他输掉那一拳而深深遗憾？都不是，它只是百龙矿泉壶主孙寅贵

与女儿在生活中蹦出来的一句极普通的对话。用这句话为百龙矿泉壶进行广告定位，是

为了引发人们的好奇，还是暗示缺了此壶人们难与大自然的矿泉水进行有效沟通？或者

兼而有之，或者还有它意。1000个人可以有1000种理解，不管怎样理解，借此“炒”出

百龙矿泉壶的知名度，目的便达到了。

《编辑部的故事》影响巨大，“因为缺了我”狂轰滥炸，使百龙矿泉壶的名声在中

国大城市中几乎是家喻户晓。标价298元1台，价格并不算低。然而，在北京，平均每天

销量超过千台；到天津试试，7天狂轰滥炸，各大商场日均销量分别达到200台；进军上

海，生产此壶的百龙绿色科技所一位公关人员当众将黄埔江之浑水灌入壶中，经矿芯滤

出一饮而尽，喝得上海人心跳不已，好事的新闻记者争相传说，“百龙”进入上海家庭。

绿色科技，绿色革命，靠拢大自然，回到大自然，“不能缺了我”，矿泉壶成了一

把“魔壶”。当初，百龙绿色科技所赞助《编辑部的故事》，出资13.5万元人民币，现

今，有人要出资1000万元买下百龙矿泉壶的技术，孙寅贵壶主一口回绝。才刚刚几个月，

“百龙”月销售额突破1600万元。

1992年7月20日，是百龙矿泉壶诞生周年纪念日，孙壶主为答谢万千用户，出巨款请

10多位文艺大腕载歌载舞，借纪念乘胜再“炒”。与此同时，壶价从每只的298元提到3

12元。是不是名声大了，人们不再看中“小钱”，提价反倒促得销量直线上升，以至于

出现了北京及外埠的售壶老板云集百龙绿色科技所，央求多给货，快给货。“百龙”所

乘机又广告一把：“由于本所生产能力所限，未能满足“衣食父母”的需求，特向你们

陪罪道歉，不过，本所生产能力正在扩大，不久将满足要求。”

“天磁矿泉，天赐良缘（源）”

矿泉壶生产能力不仅在扩大，而且是在膨胀，不过不是一家。就在《编辑部的故事》

播放的同时，天磁公司（当时尚为天津磁性材料总厂）推出了“天磁”矿泉壶。大概有

“天磁”杯的影响，此壶竟未能及时与“百龙”“炒”一高低。

事情要追溯到1990年。北京亚运会正在举行，韩国运动员们的反常之举引起了国内

有关方面的关注：他们不仅不饮用其他各种饮料，连瓶装正宗自然矿泉水也不屑一顾。

他们非本国产矿泉壶中之矿泉水不饮。“天磁”厂厂长林永宁不声不响地飞往韩国，对

当地的矿泉壶与市场做了一番深入研究。

回到公司，经一番研讨，矿泉壶攻关小组得出结论：自来水在常温下营养最充分；

冰点以下，水中矿物质沉淀；烧至沸点，营养成分荡然无存，且铁锈、水垢悬浮物依然

存在。要改变民族饮水习惯，要引导人们的消费。于是经努力攻磁，采用双重磁化装置、

特殊配制人工矿石的天磁矿泉壶研制出来了。

尽管在大“炒”知名度上，“天磁”壶可能比“百龙”壶慢了节拍，但在“天磁”

壶特殊配制人工矿泉水的宣传上，他们却独领风骚：经此壶滤制的自来水中，溶有人体

所需要的锂、锶、锌、碘等微量元素。锂能调节神经活动，帮助血液循环；锶能防止骨

骼老化，保持细胞活力；锌能帮助儿童长身体，有益于人脑；碘可促进生长发育，增强

抵抗力。

1992年初夏，一场短兵相接的矿泉壶大战首先在北京、天津地区拉开帷幕。“百龙”

控制了北京的主要市场，“天磁”则占据了天津的制高点，各自巩固根据地的同时，又

向对方阵地发动攻坚战、游击战，一时间，家庭、单位纷纷购进矿泉壶，人人言谈话语

涉及矿泉水。“因为缺了我”、“天磁矿泉、天赐良缘（源）”随处可见。会场摆设、

街头设摊、招待来宾、馈赠亲友……有人惊呼：矿泉壶成了当今最大时尚，喝矿泉水成

为一种文化现象。

“壶战”兴起

矿泉壶深入人心，“壶作坊”诸侯蜂起：“百龙”、“天磁”利用天时、地利、人

和扩大战果之际，忽啦啦又冒出10多把矿泉壶来：海鹰、大地、警通、晶力维、中南、

健雄、雄宇……群雄并起，一起攻坚，累坏了壶主，乐坏了商场，谁的走俏，售谁的壶

有利可图，便进谁的壶。竟相比质量，竞相比价格，广告大战搅得人眼花缭乱。

毕竟“百龙”、“天磁”实力雄厚，各路诸侯稍逊一筹。就在前者暗自得意，后者

一筹莫展时，突然从河北遂化杀出一匹黑马来，富豪矿泉壶主马鸿鸣拍出100万元广告费

杀入北京。卡迪拉克豪华轿车在美国也属高档，布什总统乘坐的就是此车。而马壶主一

下子租用了10辆超豪华卡迪拉克轿车，以摩托车开道，浩浩荡荡，以迎接国宾规格，向

首都人民推出了富豪矿泉壶，车队载着“富豪”字样，拉着各大商店的销售人员，神气

活现地出现在中国第一街——长安街上，然后，又绕到二环路上，有模有样地转了几圈。

在北京摆足谱后，车队又杀出北京，向东北的沈阳等地杀去。

“富豪”借卡迪拉克发动凌厉攻势，一下子轰动北京，成为北京一大新闻，知名度

陡涨，当然占得北京市场一席。“百龙”怠慢不得，急忙又甩出60万元广告费来抵挡，

各路诸侯哪个敢掉以轻心，纷纷增加资金拼命相争。矿泉壶大战，成为首都的猴年佳话，

一场大战下来，20万只矿泉壶在北京扎根落户，不仅壶主们获益，还将矿泉水知识“炒”

入了百姓心目之中。

矿泉壶市场潜力巨大，猴年各壶主们总共销出不过30余万只，而据专家们预测，仅

北京一地，就可开发出80万只的需求量。猴年之战，只能算小试，鸡年才要全面展开大

战。果然，鸡年伊始，“富豪”就在沈阳电视台花了150万元，买下广告权，而“警通”

壶则将部队“承包”下来；“百龙”在全面出击的同时大搞全面招聘人才的公关活动，

以图增强实力，更壮声威；“天磁”利用自己在全国各大中城市销售“天磁”杯的原有

渠道全方位进攻；“中南”在北京钻空儿，“海鹰”到各地补位；在天津、济南、太原、

青岛……矿泉壶正向大中城市全面出击。

人们普遍认为，“猴”去“鸡”来，矿泉壶战出三大壶主：“百龙”、“天磁”、

“富豪”。1993年2月10日，北京爆出一个冷门新闻：三大壶主握手言欢，组建中国矿泉

壶联合会，在大目标上保卫共同利益、共同覆盖市场；在营销开拓上，各自以竞争为首、

发展自身；在竞争手段上，要防止不公平竞争。

市场竞争总是不如人意，松散的中国矿泉壶联合会尚未与各路诸侯达成协议，又一

匹黑马冲入阵营，引发新的壶战。天津矿泉设备厂生产的“雄宇”矿泉壶借广告宣传名

声鹊起，“雄宇雄宇、无与伦比”之声搅得三大壶主心神不宁。

“雄宇”称雄之术，真正身手不凡。这把在1992年底才投放市场之壶，打出的旗号

是3个“唯一”：地质矿产部河南地质科研所用模拟地层的机理，取得“多微人工饮用矿

化水研究”成果，获得国内此项研究唯一专利，“雄宇”矿泉壶是生产厂家与该科研所

合作开发出来的；矿泉水的鉴定应由国家地质矿产部、轻工业部、卫生部3家共同进行，

“雄宇”矿泉壶被认为是唯一通过三部评审鉴定高科技产品；在“全国矿泉壶群英聚会

的第四届新产品新技术博览会”上，“雄宇”矿泉壶是同行中唯一夺取金奖的产品。

靠着3个“唯一”，靠着地毯式的广告轰炸，“雄宇”风靡一时，3个月售出2.5万

台，它倚托天津、进军北京、东进沈阳、西指石家庄、南下安阳和衡阳，不仅取得了天

津市专利局、技术监督局、地矿局、卫生局及市消费者协会联合推荐产品的地位，而且

名声迅速与三大壶并驾齐驱，形成了“百龙”、“天磁”、“富豪”、“雄宇”四强争

势，“亚都”、“中南”紧追不舍的局面。

群雄井起，共分天下

矿泉水用冷水直接制成，可谓“冷饮”。像其他冷饮一样，气温越高，冷饮越“热”，

随着气温的逐步升高，矿泉壶广告战也在“加热”：

“百龙”