场这样的大规模市场——尽管这两国人民总和占全世界人口的1/3。当然，只有把这两国看做整体市场而不看做单独的地区时，这个看法才是对的。到2020年之前，两国的某些地区和城市将出现高收入人群，不过国家统计数据是按国别计算的，而不是按地区计算的。

总体观察一下候选国将揭示出俄罗斯在2013年加入高收入国家行列。正如4％～5％的年增长率是比较合理的推测一样，我们可以推测俄罗斯经济在经历了一个较长的过渡时期后重整旗鼓，经济开始攀升。这一点至关重要，因为俄罗斯和欧洲共同构成全世界最大的高收入地区——比北美大，但不比北美富。让我们对2010年到2020年这段时间做一下有根据的猜测，那就是以全球为导向的公司主要精力将集中在两个地区——北美和欧洲/俄罗斯——然后是拉美和中国。如果我们指的是以人均收入11000美元国家或地区为目标的产品，那么顺序就是这样。如果今天人们没有把俄罗斯看做机会的宝藏，那是因为市场经济转轨时期还没有结束；不过俄罗斯正处于黎明前的黑暗之中，可能再过一两年它就会成为经济高速增长的地区。统计数字还表明俄罗斯还将成为第一个拥有众多经济条件相对优裕的消费者的大型市场。中国名列第二，至少要10年以后才能望其项背。印度直到2040年才能成为高收入国家，所以在今后一段时间内还不会发达起来。

当前地球上最贫困的地区是南撒哈拉的非洲国家，它们在21世纪的多半时间里可能无法摆脱贫困。然而，这种长期猜测终究是猜测，今后，这些国家可能通过炙手可热的梦想社会产品——讲述故事——而实现繁荣富强。非洲拥有她自己的神话和传说、独特的生活方式以及神秘的仪式，再加上自然风光和野生动物，这些都足可以令以上过度悲观的预言成为谬误。正像19世纪以前，德国通过推销工业革命而增加了财富，在21世纪，非洲国家可以向世界各地推销他们的文化和自然奇观，因而创造出生气勃勃的经济增长。

中产阶级国际化

我们掌握了足够精确的数据证明哪些国家比较富裕，而哪些还不太富裕。但若比较一下世界各国的国内财产分配状况，就是另一番景象了。世界银行提供了不同国家的收入分配统计数据，同时指出，这方面的国际调查很不确定。然而，还是存在着可以识别的模式。在欠富裕国家，阶级之间的差距比富裕国家阶级之间的差距要大。一方面是因为大批农村人口仍然过着传统的生活，而另一方面大批工人和城市白领阶层的收入比农村要高出许多倍，另外，人口众多的大国比起小国来贫富更加悬殊。

一条黄金法则是在富裕国家，最富有的10％人口收入占总收入的20％～25％——或者说比国民平均收入要高出一倍多。在富裕国家中，瑞典是财富分配最均衡的国家，在瑞典，最富有的10％人口的收入是总收入的20.8％。相反，瑞士是收入分配差距最大的富裕国家——最富有的10％人口收入将近总收入的30％。

而在欠富裕国家，最富有的10％人口收入通常占总收入的30％～40％——甚至还要多。巴西最富裕的10％人口的收入是普通人的5倍，而且从国际视角来观察，大多数拉美国家各阶级之间贫富非常悬殊。这种不均衡现象使得我们在描述全球中产阶级的过程中，不仅要重视一国的收入水平，而且还必须研究一下其国内收入分配情况。前面曾经提到：中产阶级主要生活在大城市里。那么这个阶级的规模到底有多大呢？

波兰人均收入是5400美元，属于欠富裕国家。然而，如果我们考虑到人口规模和收入分配等因素，就会发现有400万波兰人均收入水平和欧盟不相伯仲。这意味着波兰的中产阶级相当于丹麦的人口规模，结果，富裕国家市场上所销售的同类产品在这里实际上也有销路。以同样标准衡量，捷克共和国拥有100万以上的中产阶级人口。

同样的计算方法还揭示出有500万墨西哥人收入水平与美国人不相上下——不考虑墨西哥人均收入只是美国的1/4这个情况。中国人均收入是2920美元，但仍有1亿中国人属于中产阶级（作者采用的是西方国家的统计口径，因此得出的数字与我国计算结果差别很大。译者注）。印度中产阶级人数大约在5000万左右。从全球来看，欠富裕国家有2～3亿人的收入接近于富裕国家的人均收入水平，所以全球富裕人口稍稍多于10亿。正如我们前面所提到的，全球中产阶级生活在城市——不论他们住在世界的哪一处。

不用说，各地中产阶级的消费模式、住房规格和社会需求并不一样，即使同处于温带的中产阶级也迥然有别。不同地区存在着显著的文化和宗教差异，而在大城市，我们看到这些差异渐渐消失。世界各地主宰城市面貌的当代建筑师们风格大同小异，行驶在富裕国家和欠富裕国家街道上的汽车品牌和外观设计几乎一模一样。

机场和旅馆所反映出的地方文化十分有限，许多全球零售机构也逐渐消除了地方特色。世界上的大城市里，多种多样的文化风云际会，景象磅礴。如今，一切都融入了巨大的文化熔炉中——地方文化和传统文化与现代西方文化相互撞击。看起来，在第一轮比赛中后者站了上风，不过这场斗争还将无穷无尽地持续下去。

在小村庄里，你每天能遇到的人屈指可数，几乎没有你不认识的。这意味着人们固守传统，习以为常地生活——儿女从父母身上学习生活。村庄培养出一种集体精神，然而不鼓励变化，而城市则恰恰相反。在城市里，你每天碰到上千人，这些人的背景和生活方式形形色色，都和你不一样。广告特价商品的商店、戏院、博物馆、大学、报纸、杂志——随时随地向市民们传达的信息里孕育着变化和生机。由于收入差距太大太显著，城市还宣扬生财致富的机会，宣扬改善境遇的机会。乡村是静态的，而城市则是动态的。

在富裕国家，有75％的人口生活在城市里，自从80年代以来，这个数字一直比较稳定。所以在10～20年以后，欧洲和北美的大城市不会出现人口激增的现象。与此相反，欠富裕国家的农村人口继续减少。今天，全世界最贫困人口中有29％居住在欠富裕国家的城市里，到2025年，这一比例将上升到45％。以绝对数字计算，这意味着欠富裕国家的城市人口将从9.2亿人上升到22.77亿人——增长了247％。这种爆炸性增长是21世纪我们所面临的一大挑战，意味着我们需要额外的住房、学校、公路、水电供应以及垃圾和污水处理系统。

2020年左右——或者更有可能提前——全球大半人口都将生活在城市里，今天的城市人口比例是45％。这意味着世界将发生重大变迁，从大多数人生活在乡村静态的团体里转变为大多数人生活在更为生气勃勃的城市中心。它标志着多数人每天脚踩大地，头顶蓝天，生活在大自然中的时代结束了，而多数人只能偶尔窥见大自然的一角。每天脚踏在混凝土和柏油路上的时代宣告来临，我们日复一日的生活方式将彻底改变。当人们书写2000年左右的全球历史时，这场变迁将被着重渲染——即使这本书是在4998年写的。

今天，富裕国家有16％的人口生活在百万以上大城市里，这些地区人口规模仍在增长，因为大都会比小城市能吸引更多的人。人们从小城市搬迁到大城市里。这一点很重要，因为随着城市扩大，诱惑力也越来越多姿多彩，这种诱惑力还吸引着更多人纷至沓来。我们口头称赞小型、紧密结合的集体，而行动（行动往往造成事实）却表明我们已不得住到最大的城市。原因当然不言而喻：超大型城市有更加专门化的商品，更多戏院、音乐厅、夜总会，更多大型博物馆和特色餐厅。比如，伦敦就有专卖到欧洲以外猎奇旅行方面书籍的二手书店。1这种专门化程度只有人口超过1000万并且游客众多的城市才能具备。大城市使得10000种生活方式齐头并进地发展，人们从大街上透过相互打量就能汲取到变革创新的灵感。在城市里，新的想法和新趋势很容易成长起来并四散传播。

1antiquaxian and second-hand booksellers，voyages，travels，reg and phillip reming ton，18 cecil court，london wc2n 4heh.

世界十大城市中只有三个属于富裕国家（东京、纽约和洛杉矶）。东京是第一大城市，拥有2700万人口。墨西哥城是第二大城市，拥有1700万人口。2韩国的汉城居十大城市之未，有1200万人口。我们能否预计到2020年，将出现10～15个人口在三四千万之间的城市，此外还有许多城市人口过千万呢？是的，如果当前的城市增长率持续下去一定会出现这种局面，而且也很可能持续下去。当然，实在难以想像竟然有这样庞然大物一般的城市——人口和整个阿根廷一样多，不过我们可能要尝试着想像一下。毕竟，东京人口已经将近3000万人。

2u.n.population division 1995 figures.quofed in time，november 1997 speial issue （vol.150，no.17a）.

2025年，世界人口将达到80亿。如果我们假设有40亿人生活在城市里，就可以瞥见未来的蓝图了。当然，这40亿人里有相当一部分住在欠富裕国家大都市里的贫民区，不过一个同样可观的数字将构成全球中产阶级——那些对本国以外的动向了如指掌的人，那些能负担得起通讯器的人（参见下文）。他们的电视是外国品牌，他们通过信息高速公路买产品。他们应该是有车阶层和持卡族，当然，他们还能用英语读写。可以从多个角度描述这种早期市场，不过中产阶级——社会的基石——将义无反顾地地选择住在城市里。当然，理由是城市提供了最强烈和最充分的外部影响以及外部推动力。

大型全球连锁店将在超级城市里开设店铺、餐馆、旅馆、展览室和迷你自然主题公园。超级城市是争夺未来消费者的决胜场所，这里还决定了头脑争夺战的输赢——是来自北美、欧洲、远东还是其他地方的故事能赢得我们的心灵，因而赢得消费者。这里还需要投入大量基础设施（公路、街道和公共交通）投资：建地铁、修机场、管理交通甚至自行车道。我们在这里还发现了政治中心，在欠富裕国家，大城市的利益是决策者的首要考虑，因为大部分人口住在这里。

大城市的旅游业比今天还要发达，当中国和印度的中产阶级能负担得起到日本、美国和欧洲的大城市旅游观光时——同时，成群结队来自富裕国家的居民也在节假日开始涌入北京、新德里这样的大城市——他们自然而然会加入购物的行列。也许更重要的是各种文化的相遇，它使人们鲜明地意识到彼此的差别和差距。所有这些变化都意味着人们更深刻地理解了在基本的生活问题上，真理可能有许多侧面。

关于欠富裕国家的大城市所面临的特定困难已经召开过几次大型会议，并出过好几本这方面的专著。1巨型城市的增长能否得到控制？还是即将陷入污染、疾病和犯罪的魔窟？出版物无一例外地表示悲观，原因之一是废弃物问题十分严重。在一个拥有3000万人口的城市里，每天需要处理3～5万吨家庭废物，还需要用卡车或汽车把同样多的食品运到大城市。我们无法确知这些人满为患的大城市今后的情况会比现在好还是坏，不过可以推测，今后的局势和现在大同小异——许多大城市将顺应高增长率，而其他城市则不时发生设施和供给失灵。并没有哪条自然法则规定将来的城市几乎不能居住，不过我们似乎更贴近这样一条自然法则：人类将迎接任何挑战，并且寻求解决办法。

1the gaia atlas of cities：new directions for sustainable urban living.gaia books、ltd，london.

掌握全球市场！

把20世纪称为通讯的世纪有七个原因：收音机、电视机、报纸、电话、电脑、汽车和飞机。这七大发明已经遍及全球，是我们形容地球在缩小的主要原因。如果要挑选出一种最风靡全球的通讯手段——最能把世界各民族紧密联系在一起的媒介——应该非电视莫属了，尽管直到20世纪后半叶电视才普及起来。在富裕国家，几乎每人都有一台或几台电视，而欠富裕国家也不乏此物。中国每1000人有252台电视，或者说平均每家有一台电视。在巴西，这一数字是289台；阿根廷是347台；俄罗斯是386台。2世界各地的人们将在电视机前结成一体。

2world development report report 1998/99.the world bank，washingt